看了优势，自然也要谈谈劣势，作为网络推广最常见的一种形态，网络广告不可避免地呈现出许多的劣势，这让网络广告在很大程度上一直没有成为推广的主力军。

1．网民对网络广告的信任度低

结合以往的调查，尽管人们上网最为核心的是获取信息，但人们对网上信息的信任度远远达不到对电视和书刊的信任度。与此相对应，对于网络广告的信任度也不高。

CNNIC调查显示，在用户对目前网络广告最不满意的诸项中，第十二期调查显示占37.8%，第十三期占35.7%；用户是否经常以网络广告作为自己选购物品或服务的参考诸项中，选择愿意的，第十二期为10.4%，第十三期为 9.8%，不愿意的分别占22.7%和21.5%。由此可以看出，网络广告的效益并不高。主要原因在于，虽然国家对电视广告管理有了明确的法规，但对网络广告尚没有专门的管理条例，个别商家的不实广告大大地影响了网络广告在民众心目中的地位。

2．强制性广告使网民心里烦

网民并不喜欢广告，尤其是在他们没有购买欲望的时候；而网站自然希望多发广告，让更多的人接受广告，尤其是广告在其收入比重较大时。这就是一对矛盾。因此，从网站的角度，总是在不断地试探着网民对广告的容忍程度。事实上，网民对现在网站广告的烦意颇重。

CNNIC调查中对于“用户对目前网络广告最不满意的”选项中，第十二期和第十三期情况是：认为广告数量太多的占19.7%（18.0%），认为广告出现的方式影响了网民正常的网上活动的占31.7%（36.8%）。认为广告数量多的下降了1.7个百分点，而影响了网上正常网上活动的却增加了5.1个百分点。

根本原因在于大部分网民仍然用的是拨号的窄带上网方式，过多的技术含量更高的广告严重影响了上网的速度。正因如此，对广告的拦截技术就应运而生并大行其道。3721的上网助手、Google Bar、Alexa Bar、Yahoo！Companio及MSN等拦截技术都为网民所大量运用，而微软公司也声称将在操作系统中加入这一技术。

3．广告创意不足

CNNIC调查显示，网民认为网络广告内容缺乏创意和特色的比例近几年没有大的变化，第十二期为8.6%，第十三期为8.2%。尽管这个数字在网民反感网络广告中不大，但如果从正面的意义来理解，显然这一点严重影响着网民对广告的点击。网民点击广告率不高，应该说根本原因取决于这一点。在线旅游服务站点Orbitz赋予了弹出式广告更多的趣味性。该公司去年与芝加哥Otherwise广告公司进行了合作，将其所发布的弹出式广告变成了一系列小游戏和谜语节目，网站访问量得到了明显提高。

由于以上这些因素是根本性原因，因此它们严重阻碍网络广告快速发展。加上广告投放者要传递的信息与网民要获取的目标信息发生断裂和广告中间商发展市场调研公司的匮乏，都使得网络广告在阳气上升之际，阴气仍然凝重。因此，有媒体推测，网络广告未来不见得会好过。