用户在搜索引擎搜索框中输入关键词，单击“搜索”按钮后，搜索引擎在很短时间内返回一个搜索结果页面。如图2-1所示是Google的搜索结果页面，也是比较典型的搜索结果页面排版格式。

页面主体有两部分最主要，一是广告，二是自然搜索结果。如图2-1所示，页面右侧8个结果及左侧最上面的一个结果，都标注为“赞助商链接”，这就是广告。绝大部分网民都比较清楚右侧显示的是广告，所以右侧赞助商链接没有加特殊底色。页面左侧上部的广告链接使用浅黄色底色，可以和下面的自然搜索结果清楚地分开。右侧广告最多有8个，上部广告可以多至3个。

搜索广告在网络营销行业经常称为PPC，由广告商针对关键词进行竞价，广告显示广告商无须付费，只有搜索用户点击广告后，广告商才按竞价价格支付广告费用。PPC是搜索营销的另一个主要内容。

搜索结果页面左侧广告下面，占据页面最大部分的就是自然搜索结果。通常每个页面会列出10个自然搜索结果。用户可以在账户设置中选择每页显示100个搜索结果。每个搜索结果的格式后面再做介绍。

页面最左上角是垂直搜索链接，用户点击后可以直接访问图片、视频、地图等搜索结果。

搜索框右下方显示满足搜索关键词的结果总数，例如图2-1中所显示的19 600 000条结果。这个搜索结果数是研究竞争程度的依据之一。