我们再来看看每一个搜索结果页面的展现格式。如图2-4所示是百度的搜索结果列表，主要分三部分。

第一行是页面标题，通常取自页面HTML代码中的标题标签（Title Tag）。这是结果列表中最醒目的部分，用户点击标题就可以访问对应的网页。可见页面标题标签的写法，无论对排名还是对点击率都有重要意义。

第二行、第三行是页面说明。页面说明有的时候取自页面HTML中的说明标签（Description Tag），有的时候从页面可见文字中动态抓取相关内容。显示什么页面说明文字是用户查询时才决定的。

某些与日期有明确联系的页面，Google会在说明文字最前面显示日期，省略号后再显示页面说明。如博客帖子这类有明确发布日期的页面，如图2-5所示。

第四行显示三个信息。最左侧是网址，用户可以看到页面来自哪个网站，以及目录、文件名信息。

中间是百度数据库中页面最后更新的日期。

然后是百度快照链接，用户可以点击快照，查看存储在百度数据库中的页面内容。当页面被删除或者有其他技术问题导致不能打开网站时，用户至少还可以从快照中查看想要的内容。

用户所搜索的关键词在标题及说明部分都用红色高亮显示。用户可以非常快速地看到页面与自己搜索的关键词相关性如何。如图2-6中的“SEO”这三个字母。

Google结果列表与百度大致相同，几处小的区别如下：

·       搜索关键词在URL中出现时加粗显示，如图2-6中的SEO三个字母。

·       URL右侧的页面最近更新时间不是按日期显示的，而是显示为几小时前。

·       网页快照链接后面有时还有一个“类似结果”链接。用户点击类似结果后可以看到与这个页面相似的其他网页。

·       Google英文结果列表与中文还有一个区别，就是搜索关键词在标题及说明部分不是红色高亮显示的，而是加粗显示的，如图2-7所示。

红色高亮显示应该是Google为适应中国用户搜索习惯所做的变化。

2010年4月份，本章初稿完成后，笔者又发现百度也在试验将URL中的关键词加粗，但不是所有URL中的关键词都会加粗，如图2-8所示。