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就算要降价也得想办法保住毛利

赚钱老板不传的关键决定 作者:(日)小山昇


让员工亲自计算利益计划书,就可以让他们确实了解到“什么”、“该怎么做”、“变成怎样”等内容的实际样貌。

比方说,如果客户提出不合理的降价要求,员工自然就会想办法建议客户换其他符合他们需求的产品。而且还可以藉此提高毛利。

我公司过去曾经发生过这样的状况。那是在泡沫经济刚刚出现衰退的时候,市面上出现了强劲的竞争者X公司。他们推出的产品零售价是DUSKIN乐清的一半,很快的就开始瓜分我们公司的市占率。

负责清洁用品的采购,在一般公司通常都是总务性的工作。发生人员异动的时候,新接手的负责员工通常会被赋予“必须做得比前任好”的使命。想要达到这个目标,最简单的方法就是找复数厂商报价,这样一来就可以压低成本。

有个极具分量的客户跟我的员工这样说。“武藏野的东西要卖1000元,X公司的同等商品只卖800元”、“你们可以打个五折,也就是以500元成交如何”。

事实上,该项商品的进价是400元,也就是说我们公司的毛利是600元。因此,就算是打对折贩卖,也还可以维持100元的毛利。即使如此,这样的交易依然无法接受。因为我们公司的业务员很清楚公司的利益计算方式,所以他知道自己的底线在哪里,因此他向客户提议降价两成,也就是用跟X公司相同的价格进行交易。然后,他带着进价更低的B级品脚踏垫去给客户确认。

当然,虽然这里说“B级品”,指的并不是性能比较差的商品。而是所谓的瑕疵品,比方说编织纹路没对准、或是有点色差的问题,如此一来就能再把采购价格压低200元。采购价格降低后,即使卖价降低,也没有影响毛利,依然维持在600元。就是因为员工充分了解公司的利益计划,他们才会做这样的努力以维持原来的毛利。不然,大多数的情况下,员工会同意客户降价交易的要求。

换句话说,在卖东西的时候,能够意识到从该项交易行为中可以获得多少利益的员工,和什么也不知道只是努力销售的员工是截然不同的。但是,回归现实面,很少有员工会去主动了解这些内情。因此,即使再不愿意,还是必须训练员工讲究利益、打造降价的对应机制。相对的,要做出“获取利益”、“打造机制”的决定,毫无疑问是老板的职责。


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