第8章

为了争夺品牌高度，品牌之间展开了一场场惊心动魄的争夺战。我们来看看这些世界级品牌之间展开着怎样的永不敢松懈的品牌战吧。

世界级品牌是这样争夺品牌高度的

1 劳斯莱斯PK奔驰争夺品牌高度

劳斯莱斯——“—独一无二的王者”。

还有比“王者”更高的王吗？还有比“独一无二”更具稀缺价值的吗？没有！劳斯劳斯从创始的一开始，就将自己定位于尊贵和地位的象征。尽管100多年前的车的性能和外观根本就无法和今天的普通车相提并论，但它一出世就带着未干的乳臭毫不客气地争夺贵族的最高度。

想一想，曾经让中国人感到自豪的“红旗”轿车，中华人民共和国一代领导人亲自锻造的轿车品牌，它当时在中国不就是中国人心目中仰望的最高品牌吗！改革开放后，我们怎么就没能将它打造成“中国的王者”呢？难道我们今天的技术还不如100多年前的劳斯莱斯吗？我们如果即使打造不出中国人的劳斯莱斯，还不能将它打造成中国的“现代”吗？中国的轿车工业在20世纪80年代中期几乎和韩国前后起步，我们的轿车工业怎么还干不过韩国呢？

在尊贵的高度争夺中，劳斯劳斯遇到了一个全球性的强劲对手，那就是奔驰。

我们来看看奔驰是怎样表述自己的。

奔驰——“世界名牌第一车”。

100多年前，在外工作的戴姆斯在寄给太太的明信片上画了一颗星星，透露他那坚定而充满信心的期望：“有一天这颗星将灿烂地上升在外面工厂的天空上”。今天，这颗闪亮的三叉星（奔驰标志）成为全球汽车界最耀眼的恒星。这就是奔驰起点的高度。

第8章惊心动魄的高度争夺战

梦想说起来容易但实现起来艰难，在营销上更得有办法将这款车表现出这种境界。所以，奔驰一直诉求“尊贵、豪华与品位”，它将自己的产品描述成显赫身份与尊贵地位的象征。它将这辆车描述成一位处事不惊的智者，内外兼备、坚定向前。它告诉我们奔驰体现一种坚持、代表一种精神，这就是它代表奢华和社会进步的象征。为此，它将自己描述成国家元首和知名人士乘坐的“世界名牌第一车”，它在不断地传播精密的设计、考究的细节，证明它达到了巅峰的水平。同时，它还让我们看到了充满激情的主张与充满灵感的创新。它这样评价自己：“汽车的故事就是奔驰的故事”，它试图将自己打造成尊贵和成功的标准坐骑。

2 劳力士 PK 百达翡利争夺品牌高度

劳力士——“与时间永恒”。

劳力士是这样诠释自己的：“表盘中的瑰宝”。它说时间是一条浩浩荡荡的大江大河，劳力士静默地记录下这浩瀚江河的每一瞬间，让你的生命延绵不绝。在浩淼的苍穹之下，劳力士从不止步，它将带着你永远进取，不错过分分秒秒；它将陪着你缔造人间的传奇；它将和你的人生溶于一体，伴你见证时间、伴你成就分秒辉煌。

在诠释时间的高度上，还有人比劳力士站得更高的吗？它在诠释自己的每一句话里的每一个词，无不让你感到它是一件永恒的杰作。它让你感觉到它是表盘的尊者，它告诉你劳力士表曾被登山家佩戴着登上了珠峰、被冒险家佩戴着征服了南极，这些令人瞩目的事件表达了一个意思：劳力士达到了世界的最高峰，是最好的。

百达翡丽——“表中的王中之王”。

在争夺表坛至尊高度这一品牌战略上，百达翡丽与劳力士有异曲同工之妙，它毫不犹豫地坚持自己是表中的王中之王。

如果说王是最大的，那还有比王中之王更大的吗？没有！实际上百达翡丽在告诉人们它是劳力士的爸爸。当劳力士说与时间永恒的时候，它宣称百达翡丽的价值是“持久的价值”。所以没有人能够永远拥有百达翡丽表，只不过为下一代保管而已。