在 Twitter城，他被称为“新媒体吉姆”（@NewMediaJim），但从他的日常工作来看，称其为“老媒体吉姆”或许更合适。吉姆 ?龙自 1993 年以来一直在 NBC电视台担任摄影师。巴拉克 ?奥巴马已经是经常去白宫的他报道过的第 3位总统了。

吉姆已经数不清他究竟环游世界多少次了。经常跟随总统、内阁部长以及其他行政高官出国访问的他，为 NBC的电视观众提供了大量报道。

“这是世界上最酷的工作，”他对我说，“历史在我的镜头前流淌。”

但他也理性地确信，最近这些日子的某一天，他会从美梦中惊醒，发现自己被安排去做一份与摄影不搭边，薪水也要少得多的工作。传统的媒体已经不是昔日那般模样了。虽然这一行业已经进行了好几轮裁员，但鲜有证据表明，最恶劣的时光已经过去。

最近 10年以来，广告和观众一直呈现从老媒体向新媒体迁移的趋势。有线电视网 30秒广告所需的费用，可以在网络上发布铺天盖地的广告。

吉姆猜测，他迟早会追随金钱的脚步，来到互联网。“看着正在发生的一切，我突然意识到，自己正迅速成为一只恐龙。”他说。要是没有在 Twitter上遇见他，我绝不会知道吉姆的故事。当我们在 SXSW2008面对面相见时，我们已经是老朋友了。

截止 2009年 5月，吉姆 ?龙拥有 3万多名关注者。同我一样，许多人把他视为一位老友，即便从未和他在同一个房间待过。他们是吉姆的支持者。如果他待在 NBC工作，他们希望他工作顺意。如果他离开，他们想帮助他在新事业上有一个良好的开始。他是社区的一份子，社区支持他。

吉姆的个人品牌对 NBC有利。这个品牌最主要的驱动力是他在 Twitter上的活动。有好几次，我之所以收看 NBC，是因为他留言说，

他将拍摄一个政府活动。我确信，我的情况绝非个案。总有人告诉吉姆，是他在 Twitter上的留言，让他们重新成为这家有线电视网的观众。

吉姆的粉丝组成的这个社区，是否可以挽救一个步履蹒跚的有线电视网？当然不会。但通过扩展这家电视台的口头传播网络，这个社区可以助 NBC一臂之力。吉姆的关注者拥有各自的影响力，每一位都是行走于街道之上的普通人。 2007年，当一场地震袭击美国中西部时，吉姆发现位于地震中心的目击者正在 Twitter上留言描述他们见到的极富戏剧性的景象，而 NBC在当地的分支机构似乎并没有播报任何消息。为了加强报道效果， NBC使用了吉姆提供的 Twitter屏幕截图。