而中国企业的营销必须务实，运作出利润，在运作销售的同时逐步提升品牌，而不是先用数年亏损建立品牌，因为我们没有西方跨国企业那么多的储备，每天必须挣到吃饭的钱。

中国企业亏不得，亏了，就没了。

一个必须产生当前利润的企业管理和一个可以亏损数年的企业管理，怎么可能是一回事？

053．用可口可乐泡龙井茶什么味道？

喜欢与向往是一回事，真正发生着的又是另外一回事。

如果我们将喜欢当成真实，必定会遭受挫折。将向往当成现实，一定会走弯路。

美国轰炸中国驻南斯拉夫使馆后，北京的青年学生到美国大使馆前游行抗议。可美国的媒体说，这些抗议美国的中国青年学生绝大多数向往到美国学习和工作。

可能确实是如此，大多数中国青年都渴望到美国或西方接受教育。

但现实是，绝大多数中国青年都是在中国接受教育，接受中国老师的教育。

所以，理想只是理想，现实是另一回事。

虽然我们羡慕西方人听交响乐时的认真和陶醉，但我们真正听得最多的仍是通俗音乐，因为绝大多数人确实弄不明白交响乐。

在中国运作企业也一样。我们羡慕西方跨国企业的管理体系和大手笔的市场运作方法，但我们必须了解自己的真实情况，必须理解其适用前提。否则，就会做出用可口可乐泡中国的龙井茶的荒唐事情。

054．雀巢总裁坐普通舱背后的意义

雀巢的一位前总裁从国外千里迢迢飞来中国，这位年销售额超过1000亿美元（2008年数据）的世界最大的食品集团的总裁坐的却是普通舱。记者问他为什么不坐头等舱时，这位总裁很腼腆地回答说：“既然头等舱和普通舱同时落地，为什么要多花那么多钱坐头等舱呢？”

雀巢总裁乘坐普通舱给我们什么管理启示？