正文

30?办报方略(2)

报业战争 作者:紫金隐士


大家不约而同地看了一下表,这场会真短,只用了四十多分钟,众人都有意犹未尽的感觉,特别是开惯了机关那种马拉松会议的陈瑶荷,居然还有点不适应。而贺轩民等人,早已习惯吴四海这种短会,他是个雷厉风行的人,这也是他个人的标记。不过,会虽短,吴四海那种掌控全局的魄力和简短有力的鼓动,还是在每个人的心里掀起了惊涛骇浪,让大家都充满了无限的工作激情。

众人散去,屋里一片沉寂。吴四海沉吟片刻,对钱盛和吕建华说:“卡西,建华,留两位下来,主要是想和你们商量一下,看看《新报》究竟该如何定位,该怎么办,想听听两位的高见。”

钱盛注视着吴四海的眼睛,从中读出了一种征询的焦灼和期待。他毫不犹豫地率先发言:“吴总,从我十多年的办报经历看,任何一张新的报纸,首先需要明确自己的目标受众,要有明确的定位,这点至关重要。举例说,陈子建的《晚报》走的是所谓的高端路线,以政府官员、大学教授等高端人群为目标受众,兼顾中低端读者。而瞿明的《信报》,则是以中产阶级和白领、骨干、精英这种都市‘白骨精’为目标受众,他的报纸带有明显的小资色彩。陈子建胜在阅读习惯,因为《晚报》有二十多年的历史,积累了大批忠心耿耿的读者。而瞿明胜在办报理念,他抓住了中国经济发展进程中崛起的一股重要力量,这也是他的报纸成为报摊上最畅销的都市报的原因。但是,恰恰是这两张报纸,都忽视了一个更庞大的群体——平民,这是中国金字塔形社会的底部,人数最庞大的一个群体,他们有理想、有目标、有激情,同时他们也有困惑、有迷惘、有诉求,他们经历着上学、求职、创业路上的挫折和痛苦,他们需要一张报纸为他们疗伤、呐喊和助威,我想我们的报纸或许就是为他们而生的,这最庞大的群体就是我们的目标受众,我们的定位就是平民化、本地化和生活化。”

钱盛滔滔不绝地说了这么多,大概是感到口渴了,停下来喝了口水。吴四海和吕建华一边听,一边在笔记本上刷刷地做着记录。趁着钱盛停下来喝水的间隙,吕建华插话道:“吴总,我觉得钱总——不,卡西,他说得太好了,不愧是《南都》的高手,要么不出手,出手便是一剑封喉。我完全同意卡西对《新报》目标受众的选择和平民化、本地化和生活化的定位,我补充两点。一是,新闻是报纸的灵魂,我们的新闻要多、要快、要深,要渗透到城市的方方面面,特别是和民生息息相关的领域,这是我们报道的重点,这也是我们报纸‘三化’定位的具体体现;二是,关于舆论监督和批评报道方面,因为是平民化报纸,我们将面对大量的新闻线索和投诉。


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