正文

30?办报方略(4)

报业战争 作者:紫金隐士


钱盛和吕建华听到吴四海提出“贴线”这个词,相互看了一眼,会意地一笑,都觉得这个词用得生动而恰当,如果能合理地将舆论监督控制在红线内,哪怕“贴线”都是没有问题的。但是两个人几乎同时感到肩上的担子很重,今后如何拿捏和界定“贴线”的报道,这倒的确是个挠头的事情。

吴四海话锋一转,又谈到另外一个问题,就是报纸的版面和架构。他问钱盛:“《南都》的架构,一般是什么样的?”

钱盛想了想说:“《南都》大部分时候,保持56个版,分ABC三叠,特殊的时候会加版。A叠24个版,A2版评论,A3、A4重点,A5到A13城市,A15国内,A16、A17对话,A18到A23国际,A24彩票、气象。B叠体育、娱乐、经济、副刊,共16个版。C叠广州杂志,16个版。现在,国内已经进入厚报时代、读图时代和读题时代,网络的泛滥、工作生活节奏的加快,读者已经没有兴趣通读报纸的每一版内容,而是读图、读标题,有选择地看他们感兴趣的内容,这点需要我们为《新报》树立架构和版面内容时引起注意。”

吴四海说:“我们《新报》初创,不可能和《晚报》、《信报》拼厚度,拼版面数量,我们的人、财、物力不允许我们这么做。所以,我们要在24个常规版面内解决战斗,最多32个版,这几乎可以说是我们第一年出刊的版面极限。”

吴四海说完,钱盛、吕建华没有搭腔,两个人都在凝神沉思。对于报纸的架构和版面的设置,吕建华其实有一套方案,本来想拿出来和吴四海、钱盛交流的,但是现在听吴四海说常规版面只能保持24个版,几乎是他设想的一半,所以顿时像泄了气的皮球一样,失望得说不出话来。钱盛也颇感意外,没想到《新报》只能出到24个版,而《晚报》正常是48个版,《信报》则是36个版,在厚报时代,如果一上来在版面数量上就落后得太多,那么最直接的后果就是造成发行困难,如果没有有效的发行量,那么又会对广告造成负面影响,这是一环扣一环的因素,弄不好就会造成雪崩式的连锁反应。

钱盛毕竟是个经验极端丰富的报人,他思考了一下问:“吴总,是不是24个版就是《新报》短期的极限?没有商量的余地了?”

吴四海看了看他,平静地点了点头。钱盛戏谑道:“那我们可是小米加步枪,去和敌人的飞机坦克碰啊。现在读者都鬼精着呢,报价一样的情况下,一定是选最厚的那张报纸,看完了还能卖废纸。据说废报纸收购价最贵的时候,很多报贩子直接把《晚报》拖到废品收购站,卖废报纸一样划算啊。呵呵!”


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