便利商店与量贩店价差惊人

林小姐正准备做一个蛋糕，而冰箱里的鸡蛋已经用完。楼下便利商店就有卖，1盒10个蛋，售价51新台币；骑车要花10分钟的量贩店，同样质量跟数量的鸡蛋，价钱是39新台币。当材料都准备好了，只差那些鸡蛋，如果是你，会怎么选择？

□ 骑车10分钟到量贩店买

□ 到楼下的便利商店买

如果换成以下的情况： 林小姐看到了量贩店寄来的ＤＭ，上面写着本周特价商品，鸡蛋一盒才39新台币，今天最后一天。同样质量跟数量的鸡蛋，楼下的便利商店一盒要51新台币，价差达23.5％。请问，这种情况下，你会怎么做？

□ 骑车10分钟到量贩店买

□ 到楼下的便利商店买

如果只是买一盒鸡蛋，价差是12新台币，也许你未必会有骑车去量贩店购买的冲动，但是看到量贩店促销的ＤＭ写着特价最后一天，你很可能做出截然不同的决定。即使当时你未必需要购物，你仍然会兴冲冲地提起购物袋，就往量贩店冲过去。

你也许会想，这是理所当然的，量贩店便宜这么多！

那可不一定！除了标在包装盒或货架上面的价钱之外，你是不是还漏了什么应该考虑的成本呢？

看不见的成本更贵

第一个是交通成本。

目前台湾地区的量贩店在亚太地区中是密度最高的，平均大概23万人就可以分到一家量贩店。由于竞争激烈，有些量贩店甚至24小时不打烊，并且打破对量贩店的传统认识，不再躲在偏远的工业区或城市外围，而是将卖场设在商业区的独栋大楼内，或是住商混合区的千坪地下室里（1坪约为3.3平方米）。

有的量贩店甚至已经被开发为较平价的购物中心，地下室是卖场，一、二楼可能就是服饰店、小吃店，或是另一种适合不同层次顾客的大卖场，比方说家乐福与特力屋可能就分据一栋商业大楼的上下各几层，有时再加上灿坤之类的３Ｃ卖场。

一个地点可以让顾客按“所有需要一次购足”，量贩店往往是人们假日打发时间的逛街去处，既有冷气吹，又不怕刮风、下雨、大太阳，还有地方停车，而且全家各个年龄层的成员都可以在里面找到有兴趣的商品，真可谓一举数得。

虽然台湾的大卖场密度居亚太地区第一，但大部分人想进量贩店消费，还是需要交通工具的。不论林小姐是骑车、开车、乘公交车、搭地铁、甚至坐出租车，在走进卖场之前和走出卖场之后，交通费都是不能省的开销。

便利商店的一盒蛋要价51新台币，但是便利商店随处可见。林小姐只需要走出家门，进入便利商店，从货架上取一盒蛋去结账，就可以回家做蛋糕。可是如果林小姐只为了买一盒蛋冲到大卖场，算上来回的交通费，可能已经不划算。

除了交通费，还有一个很容易被忽略的因素，就是时间成本。

一般人在便利商店消费，从进入到离开，平均花费的时间是4分钟。但是如果走进大卖场，即使完全没有逛街的打算，也会为了寻找目标物品，在广阔的卖场内花费许多时间。

即使找到了目标商品，真能拿了就走的几率也很低。便利商店的货架上也许只有三盒蛋，拿起来略微比较就可以去结账。可是大卖场的货架上头，可能有上百盒蛋，而且还分不同的厂商及诉求。光是为了买蛋，就可以让林小姐在货架前徘徊良久；更别说是假日前往量贩店时，那令人咋舌的结账长龙，会花掉多少等候的时间。

若是没列好清单，或是即使列了清单，依然忍不住要把卖场逛遍才肯离开，一逛就逛掉两三个小时，也是家常便饭。如果只是为了去便利商店买蛋，而花费这两三小时的时间，蛋糕怕是已经上桌了。

为了一项特价，抱回两大袋东西

大卖场的货品，大部分都比较便宜，这是事实，但若专程跑一趟，时间花了，工夫也花了，有时候可能还会呼朋引伴，找了几个人一起去，那么怎么可能只买一样东西就离开呢？因此，若不是事先计划好，早早列出购物清单，在大多数状况下，人们一旦走进量贩店，就很难抵抗量贩店的购物诱惑。从商人的角度想，他费尽苦心，压低了物品单价，引你走进来，如果没有办法在“量”上引诱你消费，那这家大卖场铁定要早早关门。

这下你应该看懂量贩店的“计谋”了吧！当你被特价ＤＭ上的杀手级商品，譬如便宜到不行的樱桃、鸡蛋、水蜜桃等照片抓住了眼球，你就可以看到底下还押上了日期，比方说“×月×日至×月×日优惠价”，或是最最最最具杀伤力的“限时限量抢购”。

回想一下，这些引你入瓮的无敌必杀特价品都摆放在哪里？跟ＤＭ一样，会放在入口最显眼处吗？别傻了，你必须先经过一路充满诱惑的商品线，曲曲折折，好不容易才在卖场最深处找到它们，原本你的采购清单上只有五六样物品，在穿过眼花缭乱的货架时，真能管住钱包的，又有几人？

以量制价，你需要那么多吗？

就算你真能彻底实行“快、狠、准”的原则，目不斜视地穿过所有非必需品的货架，只管挑选自己需要的商品，有时你还是很难躲过量贩店的必杀招，比方说“买二送一”，甚至是“买一送一”！

看到“买一送一”时，不知谁的眼睛不会瞬间亮起来？原本已经特价中的商品，又再打了5折。简直太划算了！若这样东西本来就在采购清单上，大多数人更不会笨到只买一个。

但是，量贩店既然是靠“量”来压低“价”，它的商品包装也就只有大没有小。你可能只需要一支笔，却被迫买了六支；只需要一瓶可乐，却买了半打。你觉得自己到底是买到赚到了，还是因小失大倒“赔”了？你精算过吗？

趁着特价一次买很多商品回家囤积，听起来很聪明；可是如果囤到过期，就只能丢掉或是变成没人想用的鸡肋物品。这种省钱根本没有意义，因为这等于是花钱买商品然后丢进垃圾桶里。

以最容易出现特价的日常必需品来说，由于它们大部分是食品，保存期限短，这样的情况会更明显。比如卖场内的鲜奶在快要过期的时候，通常会降价促销，而保存期限最长的新品会放在最里头，当然也不会有特价。