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西南之争

国美战争 作者:叶一戈


 

西南,素有蜀道难难于上青天之称,自古就是兵家必争之地。自从2002年起始,连锁家电销售烽烟不断。第一轮圈地后,中小家电卖场悉数退却,只剩下三家独大。永乐并购了同是中永通泰成员成百,反倒成了西南的“地头蛇”,而国美的卖场也是一个接着一个的开了起来。在2004年,各大家电巨头纷纷抢建卖场,竞争的态势如火如荼。国美往往提前发难,距离重要节日尚有时日的时候忽然开展促销活动,提前展开电器销售的黄金周,往往使电器整体的销售水平下滑10%,而永乐也会急忙迎战不落人后。

所谓杀敌一万,自损八千,国美永乐,都为这场战斗付出了代价,随着国美并购永乐,胜利花落国美,这场战斗的序幕也徐徐降下。

纵观国美与永乐,从2001年“中永通泰”的建立,到2006年国美永乐牵手,5年来各种恩怨情仇夹杂其间,会不会因为“牵手”而一笑泯恩仇?

2006年7月18日,上午还被踢爆国美和永乐联姻,下午1时,陈晓在永乐内部会上放言,要自力更生、艰苦奋斗,力主走自己的路,国美同永乐的并购似乎没有太多的转圜余地,陈晓对国美所说的“自愿收购”的态度是“人家要欺负我们了,而我们自己要争气。”并把国美收购称之为“一件很气人的事情。”这种态度无一印证了国美和永乐合作似乎没有转圜的余地。2006年7月25日,国美在北京召开新闻发布会,宣布以52.68亿港元“股票加现金”的形式并购永乐。其中,国美电器将以0.3247股自身股票置换1股永乐电器股票,国美电器还将为每1股永乐电器股票支付0.1736港元现金。而陈晓本人,出任国美的CEO,成为国美空降第一人。事态峰回路转,什么才是背后的答案?黄光裕对两人能合作的看法是这样的,“不是我无能,是陈晓太狡猾。这次并购谈判,是我做生意以来最艰苦的一场谈判。如果不是志同道合和惺惺相惜,根本不可能谈成功。”而陈晓则说:“原来做对手时,我和黄总都是拿着望远镜互相看,现在则有机会用显微镜看了。结果发现,我们俩都越来越欣赏对方了!”


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