第5章  杂志：最早的专业化媒体

杂志是平面媒体中最具多样性的媒体。除了像《拉丁娜》这类成百上千的专门杂志以外，它还包括《时代》周刊这样的新闻杂志以及《大众传媒批判研究》（Critical Studies in Mass Communication）这类学术期刊；包括《女士家庭月刊》（Ladies’ Home Journal）这样的女性杂志和《马克西姆》（Maxim）这样的男性杂志；包括《她》（Elle）这样的时装杂志和《美国清洁工》（American Sweeper）这类行业杂志；包括《展示》（Parade）和《纽约时报杂志》（New York Times Magazine）这样的周日报纸增刊；还包括发行量很少且被称为“小杂志”的文学杂志以及那些发行量更小被称作“爱好者杂志”（zines）的自助出版杂志。

从定义上来看，杂志（magazine）是一种定期发行的阅读材料的集合。“定期发行”的意思通常是指不是每日发行但按照平均间隔时间比如每周、每月或每季度进行发行。因为这种定期间隔的特点，我们也用期刊（periodical）一词来代替杂志。“阅读材料的集合”是指一系列的故事、文章和广告等内容的集中。

5-1  杂志简史

杂志是继图书和报纸之后最后一个大众化平面媒体，但它也是第一个真正意义上的全国性媒体。实际上杂志是研究典型的大众媒介演化的一个很好的例子。

杂志的演变

大多数历史学家都同意媒体要经历三个阶段的演变。首先是精英阶段（elite stage），在这个阶段只有最富有和受教育程度最高的人才使用媒体。其次是大众阶段（popular stage），这个阶段中真正意义上的普通大众开始利用媒体。最后是专业阶段（specialized stage），这个阶段中媒体开始针对读者群体中多样化和专门的兴趣，分化出各自的专门领域。历史学家在每种媒介的发展过程中都看到了平行现象的发生，但是杂志的历史却十分清楚的表现出“精英-大众-专业”这种轨迹。