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第5章 杂志:最早的专业化媒体(8)

认识媒体 作者:(美)乔治·罗德曼


组织主办类杂志

有些杂志是由一些协会类机构所出版的,因此也被称为组织主办类杂志(sponsoredmagazine)。《国家地理杂志》就是一本组织主办类杂志。成立于1888年的国家地理学会(NationalGeographicSociety)为各种探索和历险活动提供资助和支持,但是大多数人加入该组织是为了获得它们出版的杂志。由史密森尼学会(SmithsonianInstitution)出版的《史密森尼》(Smithsonian)杂志也属于同一类情况。与之相反的例子是《AARP杂志》(AARPTheMagazine),该杂志是由AARP赞助的,这个机构的前身是美国退休人员协会(AmericanAssociationofRetiredPersons)。大部分人是为了获得相关的利益而加入该协会,比如它提供的大量对老年人有折扣的商品和服务,老年人同时也将杂志看作是福利的一部分。

雇 员

大部分杂志出版单位都有三个基本的部门:编辑、广告和发行(见图5.2),此外还包括生产、推广和新产品开发等部门。

编辑人员

杂志行业的编辑人员与报纸行业一样有相同的多样性(见第4章),但在名称上有些不同。总体负责者被称为编辑、总编或执行编辑。编辑主要负责杂志的整体方向,一般在每期杂志付印之前进行最后的审核。杂志通常还有责任编辑,而且可能还会有数个副编辑、高级编辑或联合编辑,这些人在编辑与日常运营和其他雇员之间的交流之间,组成了额外的组织级别。编辑同时针对杂志的三个问题开展工作:即将销售阶段的问题、准备阶段的问题以及规划阶段的问题。

与报纸业的同行不一样的是,杂志编辑大部分都是和自由撰稿人打交道。在《大西洋月刊》的刊头列出了数十位编辑和员工,但是只有一名是专职作家。只有那些最大的杂志才聘用全职作家,而基本上也只有新闻杂志才会有全职作家。特约编辑(contributingeditor),有时也称顾问编辑,一般是指某杂志稿酬最高的自由撰稿人。特约编辑可能会编辑其他人的文章,或为编辑提供一般性的建议,但是他们大多数都是有足够名望的作家,可以让杂志的刊头增色不少。在《哈泼斯》杂志刊头中汤姆·伍尔夫(TomWolfe)被列为特约编辑之一;而安·贝蒂(AnnBeattie)是《美国学者》(TheAmericanScholar)的特约编辑。他们都是著名的深受尊敬的作家。


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