至于我如何持续在广告上保持热情的源源不绝？如何克服肠枯思竭的瓶颈？我的回答是：如果我把写文案当成一件很痛苦的工作，我就不可能把它做得很好，我在写文案时一定是非常开心的，就像在写日记或是创作般地好心情，会在很舒服的地方，放很舒服的音乐，喝很舒服的茶……即便我在与客户开会时，也是尽量维持最佳状态，与人沟通本身也是一种创造的过程，如果你把开会提案当成“工作”，就制度化、僵化了，我把提案当成去见老朋友、与老朋友分享我的新作品，整个过程就活化了，提案也变得顺利、一切自然而成。

就像旅行，如果对一个旅行作家来说是件工作的话，那一定是很悲惨的事，因为他可能会排计划、有工作目标、与人见面都有了目的性，那么旅行的乐趣就全丧失了，他写的文章一定就不好玩。也就是说，你不要把“工作”这概念放到事情上，反而要以“游戏玩乐”的态度，面对眼前的事，重点就在“态度”的转变，态度一变，就没有喜欢不喜欢的问题，因为眼前的每件事，都变成了你喜欢所以才去做的事。

写文案、去提案、去旅行、写专栏、看电影、看表演、去演讲……对我来说都不是工作，都是我的生活，即便是去开会，我都是想：“啊！等下我要去见见与我不同的人，跟这些人聊一下午的天，然后就像小说家般地观察他们的样子，聆听他们讲话，讨论他们的星座，猜他们背后有哪些心事与弱点”，所以我常会跟我的客户、同事或是采访过我的记者们做很好的朋友，而且是非常要好，维持友谊十多年，即使两三年间没有案子再合作，我们都还是经常联系。我记事本里的同事栏、朋友栏，到后来都无法区分，有时我的朋友后来也变成我的工作伙伴，索性就取消“工作上的同事”这一栏，因为就没有所谓的“工作”关系，都是“朋友”关系。

在创意流中，发展自己的创意学

总结来说，创意是一种思考、建构世界的方法，是觉醒、敏锐、突变出来的，并非素材与规模累积而成。一个没读过书的原始人，可以比饱读诗书的人有创意得多，信息与知识并非是创意的来源，在创意的流(Flow)里，你根本不用担心会没有创意或创意枯竭，那是不可能的，只要你有呼吸、有感觉，就会有创意，只要有思考，就会有全新的想法。

在创作的巨流里，我不会觉得分身乏术，而是目不暇给，非常有趣，那是个以自我为创作中心、百花盛开的游乐园，以迪拜(DUBAI)为例，盖一座帆船饭店（BURJ Al ARAB HOTEL）所引起的全球关注，胜过观光局上千个繁琐的宣传计划；由一个小小的点，发展出陆海空的创世规模——这是个很好玩的过程，当过程好玩，就不会觉得累，因为有太多的可能性、太多的能量在之间流动。

创意无法从任何人身上复制方法，每个人应该都要发展自己创意学，每天运用在自己生活上。

【第3问 如何增加阅读的吸收能力？】

你在阅读时，是否具有与一般大众较不同的消化方式？你最常看的书是哪一类型？影响您创意工作最深的书和电影是哪些？

关键式阅读，翻转生命视野

之前在《14堂人生创意课Ⅰ、Ⅱ》时我跟学生们说，最好能每天看一本书，或是培养每天看半小时书的习惯。我目前因为已经有了庞大的阅读脉络，知觉感官都已经恢复正常，不再需要“刺激性阅读”，现在我采的是“关键式阅读”，每周至少读3—4本关键性的书，让我瞬间拓展出另一个角度、另一个高度视野。

我阅读、看电影的时候非常投入，彷佛作者正在我面前讲话，我会想象他的作品第一时间从脑袋出来的状态，会把自己当成电影或是小说里的人，亲身经历每一个故事。就像我在听音乐会时，我只留耳朵；吃饭的时候，只留味觉和嗅觉；欣赏一朵花时，留下一双眼睛——因为我们感官长期混用的结果，都变迟钝了，所以一次只用一两个感官，就会让那个感官发挥到极限，就像电影《香水》（Perfume：A Story Of Murderer）把嗅觉发挥到极限，《红色天空》（Red Like the Sky）把声音展演出千奇万变……很快地，你就会找到每一分每一秒呼吸的活力，连在走路时都充满了创意，活在当下，活得最真。

七副灵魂感官同时读一本书，吸收七套养分

我看书时，会对有感觉的部分划线，这样下回再翻阅相关篇章时，很快就能找到我要找的部分。例如，因为自己正有七本书的创作架构——A：美食、B：网络、C：旅行、D：小说、E：电影剧本、F：创意、G：漫画，所以我在看一本书时，等于是有七个灵魂、七套感官在吸收同一本书的精华，我称之为“一口七身阅读法”。例如在看到与美食有关的讯息时，我就会在书的折角画上“A”，并将这本书的书名与相应页数，写张纸条丢在标记为“A”的档案箱之中，等到开始进入写书的期间，过去所储存的养分都可以瞬间汇流进来。所以平时不必把书的细节全记在脑子里，只需贴好索引卷标，就组出了最适合自己的搜寻引擎。