追赶每一个热潮，结果往往是步步踏空

追逐时尚有可能获得短期利益，在大多数情况下往往血本无归。即使获得短期利润，但由于它不能维持长久，因而也不会对企业有多大好处，因为公司常常错把时尚当做趋势而盲目发展，结果，往往造成人员富余、产品积压、设备闲置以及销售网络渠道得不到充分利用。

很多人、很多公司热衷于追赶热潮，每一个热潮他都追到了，但每一次他都没有赚到钱，当热潮过去之后，这样的公司、这样的人往往陷入深重的财务危机，甚至破产倒闭，跳楼自杀。

例如，1992年的股市疯潮、1993年的房地产热、2000年的网络大潮等等，充斥着多少时尚的泡沫，多少企业、多少人追赶这些热潮，又有多少企业、多少人折戟沉沙。

股票热过去了，房地产热过去了，网络大潮落幕了，追赶这些热潮的炒股、炒楼、炒网者大多已被淘汰出局，但股市在发展，房地产业在发展，网络经济在发展。这些趋势都是在热潮出现之前就出现了的，真正能在热潮中赚钱的企业和个人，不是等看到热潮之后才去追的，而是在热潮出现之前就把握了它们出现的趋势。

因此做生意的一项“傻瓜原则”就是：高峰时退出，低潮时进入。要想在高潮中赚钱，必于低潮时进入；要想让在高潮中赚到的钱不在低潮到来时赔掉，必得在高潮时退出。因为任何事物的发展都是高峰和低谷的辩证统一。高峰中潜藏着跌落低谷的因素，低谷中孕育着新的高峰。高峰的前途一定是低谷；低谷的未来必定是高峰。所以炒股的方法其实很简单，包赚不赔的做法是：当证券公司门可罗雀时买进，当证券公司人头攒动时卖出，根本不必费心去看什么K线图，更不必听股评家胡说八道。

成功在于把握趋势，把握趋势的哲学有时也很简单，但一般人的做法正好相反，高潮时进入，低潮时退出，所以成功只属于少数人。因为人都喜欢跟风，见“好”就上，见“坏”就收，这是人的直观哲学，这种方式会使你永远比人慢一拍。

不在高潮时进入，不接手已经很红火的生意，因为这时接手价钱一定很高，进入成本很高，风险很大，而且百尺竿头，难进一步，自己也很难再将生意做得更好。人都不是傻瓜，这时接手最多也只能赚个苦力钱。而在低潮时进入，接手冷清的生意，一方面接手价钱不高，进入成本较低，风险较小，另一方面发展空间较大，容易将生意做得更好，赚大钱。

投资可口可乐的股票好不好？肯定不好！因为它已经发展得很好了，成长空间有限。投资可口可乐，风险是很小，但利润也不会高，没有风险就没有高回报。真正获大利的，是把握趋势，在事物处于低谷时投入。

杰克·韦尔奇曾谈到GE公司两件最赚钱的买卖。一件是在1997年亚洲金融危机期间，泰币的汇率几乎崩盘了，没有人愿意在泰国制造汽车，但韦尔奇认为，泰国人最不愿意放弃的东西就是汽车，他们哪怕卖了房子在汽车里面睡觉也不会卖掉汽车，所以就在泰国收购了很多汽车的产能。在泰国经济下滑的时候，GE去收购那些汽车的产能，人们都认为GE公司疯了，没过几年，随着泰国经济的复苏，GE的投资获得了巨大的回报。

另一件是在9·11事件之后，美国的航空公司业绩处于历史最低谷，很多航班都停飞了，乘客数量大幅度减少，因此当时飞机的售价也大大下降，很多飞机被放到沙漠当中，因为沙漠里面没有降雨，空气湿度比较小，不会生锈。但此时的GE公司却在美国收购了很多这样闲置的飞机，使公司拥有的飞机数量成为了世界上的第一名。后来美国航空业复苏，飞机售价大幅上升，GE又因此赚了一大笔钱。

新生事物必然战胜旧事物，新生事物是最有生命力、最有发展前途的。这就需要我们抛弃跟风哲学，不断地寻找有生命力的新事物，永远把握住趋势的变迁。