谣言继续流传，又是一群人在一起聊天，大家互相取笑，突然有人说，你小心点别被老虎吃了。被警告的人说，我又不去森林，不可能被老虎吃掉。此人立即就传谣：你不知道，街道上来了一只老虎，见人就咬。所以你小心点。

这本来是取笑的一句话，说者无心，听者却有意。他重新把这个谣言整理一番，很认真地传递给了别人。要知道，他并没有恶意，而是他真相信这个谣言，在传递过程中，他试图还原真实的信息，以使大家都相信。这正是谣言所以能传播下去的一个因素：传播者非常认真，甚至是很敬业。

从这个场景中，我们就可以知道，人们为什么要传谣言了。

首先，谣言往往都是一个新闻，新闻的特点就是引发议论的。其次，一些专家胡说的话也被人传播，因为"专家"就是"事实"的代名词。而有些人则是为了说服别人，有些人则是为了解放自己，抒发一下心中的不愤，另外一些传谣的人纯粹就是为了说而说了，在聊天中，不知不觉地，谣言就如同精神癌症一样，一发不可收拾。

在这里，我们想把谣言变成什么样，谣言就是什么样。也就是说，我们之所以喜欢传播谣言，是因为我们每个人都是创造者，因为人人都喜欢创造。

这也就是为什么小道消息总容易传播的原因。对于谣言的传播速度，的确可以用"迅雷不及掩耳"来形容。之所以有这样的传播速度，是因为传播者迫切想要找人交流他所得到的新闻，其次，如同感冒一样，人们很容易被击中，更容易交叉传播给别人。

小道消息为什么会被人轻信，我们将在以后的章节中有所论述。但从三人成虎的这一谣言上，我们看到了小道消息之所以会被人轻信的另外一个原因：它往往与人们的生存环境相关。因为大街上有了老虎后，很多人担心会被吃掉。倘若说，大街上来了一只鹿，那么，大家就不会太相信，即使相信，其传播速度也明显降低。而这也是谣言炮制者往往可以成功的原因：人们往往对与自己利益相关的事物感兴趣。

商朝末年，周武王准备造反，在造反之前，他把一个谣言推到了公众面前，那就是，商纣王这个人不是什么好东西，首先，纣王听信宠姬谗言，不祭祀祖宗，招诱四方的罪人和逃亡的奴隶，暴虐地残害百姓等诸多罪行。

纣王这个人给天下百姓印象的确不怎么样，在广大群众的印象中，此人与夏桀一样是个昏王暴君：他听信佞臣费仲、尤浑的谗言，纳妲己（传说此人坏到了人神共愤的地步），朝欢暮乐，荒淫酒色，建酒池肉林，与脱光了的男女整日整夜嘻戏，他还造炮烙，设虿盆，处死贤臣，逼反大将。