正文

前言(3)

女人为什么购买 作者:(美)帕科·昂德希尔


 

2005年,一项不可思议的统计显示,历史上第一次,在美国大城市中,30岁以下年轻女性的赚钱能力超过了男性。

这种转变始于20世纪90年代末期的洛杉矶和达拉斯等城市,到2000年便影响到了纽约,当时男女收入几乎难分上下。5年之后,纽约市其中一个行政区的21~30岁的全职工作女性赚得的薪水相当于相同全职工作男性收入的117%。换句话说,男性平均年收入为30 560美元,而女性的平均年收入达35 653美元。在达拉斯,女性赚钱能力是男性的1.2倍,居全美国之首。

众所周知,男女收入不平等问题依旧存在。但在2009年初,奥巴马总统签署了同工同酬议案,旨在终结性别收入差异。看来它是过时了。

女性赚钱能力的增长与全球女性就业人数并驾齐驱。在美国,2009年时,失业率高达8.5%,这种情况下,年龄25岁、找到高薪工作的概率,女性要大于男性。如果不考虑移民、非洲裔美籍和拉丁美洲人口,这个概率要更大。经济困难时期,也是女性受偏爱。在最近的经济萧条时期,82%的失业都发生在男性头上,因为男性在建筑、制造业所占的比重太大了。从历史角度讲,女性往往从事教育、卫生保健等不易受经济波动影响的行业。

女性在事业方面取得如此长足的进步,我认为还有一个至关重要的原因,那就是孩子,更确切地说是不生孩子,或是自由选择什么时候以及和谁生孩子。人类跨越了自身历史的一条神奇界线。正是因为有了避孕措施,人类才可以将性与生育分离开来,超越了生物本能。女性以生育为目的的性行为正在不断变化。如果你还心存疑虑,去租两盘《欲望都市》看看就一目了然了。许多女性在大学毕业或获得更高学历之后,并不急于结婚稳定下来,这可以让她们有时间、空间和动力,从容地追求她们的职业生涯并赚进大把钞票。至少在美国的大城市中,要结婚生子的社会压力远没有在小城市或农村大。

有能力控制生育从根本上改变了早在人类早期就有的一些前提。依我看来,这无所谓好与坏,如此而已。

如我们所知,这使我们的世界发生了巨变。

女性作为工薪族也是近来的概念。尽管一直以来女性都在劳动,但如今她们才可以花钱随意购买自己想要的东西,这种女性经济实力的发展是革命性的,而且增长迅速。如果女性决定不要孩子,她们可以自由地把收入花在其他方面。

在酒店、饭店、加油站、博物馆、购物中心、银行、汽车展厅、服装店等等我能想出的地方,如果当老板的男人们能让这些地方的环境更加亲和女性,那女人们也会在这儿慷慨大方地花上一笔。

坦白地讲,我认为女性想要的东西并不那么复杂。列举如下:

干净

女人喜欢干净、注重干净、要求干净,这是天性。至于干净还是不干净,大多数女人都会一下子就注意到。对全世界大部分女性而言,是不是在一个干净的环境里是种直觉,是潜意识或者说第六感,这种感觉在家里的每个屋子、每家经常光顾的零售店、每个试衣间、每个吃饭的餐厅、每家住宿的酒店、每家健身俱乐部、每个游泳池和每间浴室里都会产生。

究其原因,无论从过去早在采集狩猎时代的女性获取并准备食物,还是从女性卫生、养育孩子的过程讲,讲究干净都是自然而重要的。在传统女性从事的需要近距离接触体液和排泄物的护理行业,也特别需要注意|卫生。


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