02强大的"粉碎效应"

我敢打赌有一件事你不知道：在很久以前，胡萝卜有很多种颜色，唯独没有橙色。有红色、黑色、绿色、白色，甚至还有紫色的品种。后来到了16世纪，荷兰的栽培者想让这种蔬菜更具有"爱国色彩"，于是他们尝试用一种北非的变异种子，培育出了橙色的胡萝卜。

荷兰的创建者是奥兰治（Orange，意为橙色）王室的威廉王子一世，曾带领荷兰人民打败西班牙取得独立。后人为了纪念他，把国旗的颜色也定为橙色。这绝对是历史上最精彩、最成功的"品牌实践"，虽然很少有人知道这个故事的来历。我们如今吃胡萝卜时，几乎没有人会想起这段历史了。

如果把重点放在设计品牌商标上就会面临风险，主要原因是你会忽略所有其他吸引消费者的机会。如果适当地注意一下，你还会发现其他方面，比如颜色、导航、材质、声音和形状。即使被蒙住眼睛，你也知道自己正握着可口可乐的曲线瓶。正如你在上一章读到过的，在1916年，厄尔·迪安设计了这个瓶子，设计要求是即使在黑暗中，通过触摸也能辨认出是可口可乐的瓶子。更进一步地说，即使被粉碎也能让人立即分辨出来。

迪安的设计灵感来自于可可豆的豆荚，并采取了类似于测量山脉等高线的度量方法。就在那一天，他创造了历史。

去掉商标，你的品牌还能被识别吗？

除去商标，还剩什么？这是一个很重要的问题，因为大多数公司仍然很看重他们的商标。除了商标以外，产品的其余组成部分是否很容易辨认？如果你的答案是否定的，那就是时候"粉碎"你的品牌了。"粉碎品牌"这一原理以建立和维护品牌为原则，考虑到了消费者和产品互动的方方面面。图像、声音、触觉，甚至是产品上的文字都需要被整合在一起，共同为品牌服务。如果一个品牌能做到这些，谁还需要商标？