搜狐视频：重金向盗版开火

搜狐近两年大力投入的视频领域一直被张朝阳看好。2010年搜狐已经为视频版权的购买投入了2亿元人民币资金，反过来，视频给搜狐整个广告的营收也带来了明显的增长；而且，这个领域的增长快过传统品牌广告的增长速度，已经成为新的广告营收增长点。张朝阳说，现在对赢利无计划，首先要做的是大量投入，这样未来才能占领网络视频的制高点，成为视频方面绝对的第一。

这一切，起源于《大秦帝国》。导演黄建中苦心拍摄的电视剧《大秦帝国》在杀青整整两年后仍然无法登上荧屏，2009年5月，张朝阳派人以每集2.5万元的价格拿下了网络首播权。

尽管仅仅比电视台早播8天，但这已经完全改写了中国影视剧发行的历史——那些有远见的版权拥有者不再把网络视频当做是前期预热的工具，他们已经认识到，未来网站视频将可能成为自己的一个重要发行渠道。

而搜狐在《大秦帝国》上也摸出了一条道路：《大秦帝国》把新媒体独播权卖给搜狐，搜狐用这个拿到了创维的广告，创维获得独家冠名和贴片广告权，同时获得在卖场播放《大秦帝国》吸引消费者购买电视机的权利。

毫无疑问，这是张朝阳心中最理想、最健康的链条，也是他一直呼吁的良性循环。

就在视频网站崛起的时候，搜狐起诉视频分享网站盗版的事却搞得沸沸扬扬。

张朝阳称这是搜狐少有的“主动”选择。他坦陈搜狐此前的一些做法是“怎么样对搜狐有利就怎么做”，例如MP3搜索，毕竟能够为搜狐带来流量，因此他也对外表示：“只要百度关停，搜狐MP3搜索就一定关。”

他坦言以前搜狐不关心产业，但2009年的打击盗版则让搜狐首次做了一件关乎影视业产业链生命线的事。在2008年拿下奥运赞助商的时候张朝阳就已经深刻体会到，只要能够严厉地去打击盗版，网络视频是可以从广告上得到丰厚回报的。

“我们还会投更多的钱去购买影视剧正版版权，同时把打击盗版进行到底。”张朝阳说。另外，他还计划在渠道战略上继续推进搜狗输入法、搜狗浏览器和搜狗搜索引擎等产品。

就在张朝阳计划着怎么进一步做大搜狐的媒体战略时，又有好消息传来。美国市场研究公司Gridstone Research的分析师纳维恩-塞尔瓦拉按照近3年的复合年均增长率（CAGR）、有组的增长模式、市值、运营现金流增长率（超过10%）、分红利息数量、去年股价涨幅（50%以上）等指标衡量，把搜狐的股票列为六大具有吸引力的网游和基础设施软件股票之一。

目前，搜狐可以说是打击网络视频盗版的领导者。过去，网络视频盗版适用避风港原则，即网络服务商被告知网站上有侵权内容，则有义务将该内容删除。但张朝阳认为，目前的中国互联网盗版情况应适用红旗原则，也就是说，如果侵权内容已经是显而易见的，就像是红旗一样飘扬，那么在这种情况下，就算没有权利人发出通知，网络服务商也不能视而不见或推脱责任。

张朝阳相信，只有先铺好道路，才能传递信息。而在视频业务上，打击盗版不能仅靠搜狐通过法律手段完成，必须由大家集体努力，建立起社会共识。

说起搜狐视频的未来，张朝阳介绍说：“未来将会继续把搜狐高清视频与搜狐门户的媒体策略进行捆绑，搜狐未来也将会继续加大在视频领域的投入。”

在谈到搜狐将来是否有意将视频业务进行分拆或者独立上市时，张朝阳说：“目前视频与搜狐的门户内容是一个互补的状态，如果拆分就会四不像，暂时还没有将其分拆进行独立的想法。不过，这并不代表以后不会去考虑这方面的动作。”

谈到视频，话题当然离不开挡在搜狐视频前面的优酷、土豆等这些视频门户大佬。说起优酷、土豆等分享类网站在结束了近4年的“烧钱”历程纷纷开始酝酿上市时，张朝阳有些不以为然。他表示，虽然单从竞争的角度来说，这些公司上市之后视频领域的竞争肯定会更加激烈，但这几家视频网站的上市其实不是什么伟大的事情，上市可以让这些公司的融资渠道更加通畅，得到更多的资金，让最初创业的人有一些变现能力。但上市是把双刃剑，上市以后有很多要求，包括每个季度盈利的指标等，这会给这些网站很大压力。所以，上市要从两方面来看，每个季度的盈利压力最后甚至可能会限制它们的发展；此外，上市以后必须规范经营，最重要的一点就是要抵制盗版。