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福特汽车——享受生活

英文读天下:畅谈世界500强 作者:李丹


一百多年来,福特公司一直是在美国及全球范围内批量生产汽车的公司。作为美国三大制造商之一,福特以其广泛而不断创新的产品吸引着数以万计的忠实客户,而这些产品也为公司创造了可观的利润。

福特生产的卡车和商务车一直很受欢迎。几十年以来,福特的F 系列卡车在美国一直是最畅销的。

1903 年亨利·福特创建了福特公司。福特致力于为广大民众生产汽车,他也做到了这一点。从1903 年A 型车开始,本部设在密歇根的福特公司开始逐步推出价格保守的汽车系列。这一系列汽车按照字母表的顺序来命名。也许这一系列中最有名的是1908—1927 年间的经典福特T 型车,在它20 年的生产年限中有1650 万美国人购买了它,它的价格本厂工人也能负担得起。福特早期也因引进移动装配生产线而与众不同,这更符合成本效益生产方法的首次应用,其创新成果成为生产工艺的关键部分。

到了20 世纪70 年代,像其他国内汽车制造商一样,福特也开始受到消费者喜好变化和新的政府法规的影响。很多汽车虽然保持先前产品的特征,但重生的种子已在这十年间种植。1979 年,该公司获得马自达的股份,此举后来在“共同发展”项目中明显帮助了福特公司。

它促使全球竞争力的新思维的出现。到了80 年代中后期,因“护卫者”和“托罗斯”车型广受欢迎,福特开始展现新的实力,同时通过收购捷豹和阿斯顿·马丁品牌来进一步扩大经营范围。

福特公司在20 世纪90 年代很受欢迎。这在一定程度上要感谢中型多功能车“探险家”的成功。变换的车型很受欢迎,并在引领SUV时代中发挥了巨大作用。1999 年,福特公司购买了沃尔沃汽车业务,再一次扩大了规模;2000 年又收购了兰德·路虎。一时间,有人说福特会取代通用汽车公司,成为世界第一汽车制造商。

但新千年伊始,福特业绩开始下滑。日益加剧的竞争,捷豹经营的持续亏损,对越野车遗留成本和利润都带来了损失。为了弥补这一损失,公司出售了阿斯顿·马丁、捷豹、路虎和沃尔沃并引进了一系列成功的新产品。如今,样板车诸如F—150、嘉年华、概念车、Fusion 与福特野马使得福特恢复活力,成为一个极具竞争力的制造商。


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