施华蔻本身就是一个不错的化学家，1898年时他在柏林开了一家小药房。1903年，因为有个客户希望能够找到一种专门针对缺乏光泽的发质研制的香波，他推出了粉剂状香波。这个客户对该款产品的效果非常满意，一传十十传百，越来越多的发廊向他定购这款香波。说起来，香波这个名称也是施华蔻本人基于印度语的champo演化而成的，该词的原意是按摩。一开始，他用单个纸质包装售卖香波，其本意是每次洗头就用一包，但实际上，当时的人们通常只是按照德国传统，每逢周六才洗浴一次，而且全家人会共用一包。他申请了这款产品的专利，选用了一幅满头黑发的侧面头像作为标志，这个标志一直沿用至今。施华蔻的生意开始逐步走上正轨。18

施华蔻这个全新的品牌因为位于柏林这个德国大都市而吸引到了更多人的注意。1905年，有一个荷兰商人主动接触施华蔻，购买了一打香波样品，并争取到了施华蔻在荷兰的品牌经销权。不久之后，公司业务扩展到俄国和欧洲其他地区。1911年，公司在奥匈帝国成立了第一家分公司，还雇了当地的一家公司作为批发和零售合作伙伴。19

其实，最为激进的革新发生在染发行业。十九世纪，染发很大程度上只是男人和女演员们的专利。人们通常会认为那些有地位的女性使用市场上出售的染发产品来改变自己的发色是一种很不合时宜的行为，而且人们也认为当时市面上绝大部分的染发产品都会对人体造成伤害。20到十九世纪末，中产阶层和贵族阶层的女性也开始染发漂发。她们使用高碱性的香皂洗涤头发，然后沿用过去流传下来的方法，在太阳下坐上几个小时漂染头发。她们还会用一种更简便的方法，那就是将花粉或者是碾碎了的黄色花瓣粉末涂抹在头发上，不过这种方法染发效果没有那么明显。

随着消费者对于改变自己头发颜色的兴趣越来越浓厚，大家也越来越担心染发可能带来的健康危害，而且对于染发这种行为的道德不安感似乎也在不断加深。有基于此，1907年尤金?许勒尔发明了第一款安全型合成染发剂。尤金的父母是从阿尔萨斯移民到巴黎的，经营着一家糕点店。1890年，当时的尤金还只有9岁，他们家因为投资不慎而一夜破产。当时正在私立学校读书的尤金因为无力支付学费而不得不转到公立学校。后来，只是因为他家里答应给学校食堂提供糕点，才让他进入本地的一个大学就学。后来，他们家的生意每况愈下，生活越来越窘迫，迫使他不得不中途辍学。1901年，他最终进入索邦大学，在那里学习了三年，获得了一个化学专业学位。21

许勒尔的发廊生意之路可以称得上是非常幸运的。当时有一个巴黎发型师已经意识到令人满意的染发剂是一个空白市场，因此一直在埋头研制，希望有所突破，可惜始终未能成功。后来他前往索邦大学希望寻求专业人士的帮助。许勒尔被他的化学老师选定来共同从事这个研究项目。借用那个发型师的发廊，他们选择一些老年人来试验研制出来的新产品，但结果总不如意。1904年毕业后的许勒尔在一个药店找到了工作，在那里一直工作到1908年。在这段时间内，他开始在自己家的厨房里研制染发剂产品。研制过程中还发生了好几次爆炸事故，甚至都惊动到了警察。当时市场上所提供的各种美发服务，只有很少是与染发有关的，但是他坚信这是一个存在很大潜力的市场。22