与香水相比，塑造发类和彩妆产品的品牌形象，尤其是要让这种品牌形象与人们的欲望相互关联起来,这一努力所遇到的挑战更多。尽管巴黎在时尚发型领域已经占据了一个特殊的地位，那些领先的法国香水制造商也总是不间断地推广护肤霜和彩妆产品，但是对于这些染发产品、香波、护肤霜和唇彩产品的制造商们来说，尽管已经做到把自己的品牌和巴黎关联在了一起，但仍然无法看到即时的效果。他们仍需要不断打磨其产品。制造这些产品的发型师、药剂师、彩妆师和美容院主人中间，也有许多是“外来者”，即移民、犹太人、乡下人、奴隶后代以及女性，这一点当然也不值得奇怪。同样，对于一个致力于塑造人们面貌的行业来说，人们所熟知的创业者的名字并非其原来的名字，我想应该也不难理解。

经历了这一时代之后，这一新产业的边界开始变得越发清晰。那些昂贵的发廊、美容院、护肤产品和彩妆品的消费者基本上都是女性。女性杂志是塑造品牌的主要广告媒介。女性的美丽与青春有着密不可分的关联，这显然也不是什么新概念，但是，与过往不同的是，尽管时光不断流逝，留住青春仍然是这个行业最主要的诉求。西方的大都市、名人和时尚设立了人们向往达到的标杆。白皙的肤色、细腻的肌肤和一头亮丽的金发是美丽的核心标准，而且已经开始散播到世界各地。这一产业形成的边界当然并不能将其他人隔离在盈利机会之外，但却明确地界定了不同的人可以捕捉到的机会的本质。日本的创业者们抓住了这些机会向日本女性推广西方的化妆品，只是在这个过程中，人们对日本脸型的感知标准也在持续不断地变化。

对于每一个能够接触到化妆品的人来说，不管他们处于哪个区域，属于哪个种族，都能深切地感受到一个国际贸易和现代视觉不断兴盛发展的时代给自己生活带来的影响。在这样一个世界里，电力和摄影等技术已经开始渗透到工业化颇为发达的一些地区，人们开始有机会审视自身，扪心自问：我看上去还行吗？对于这样一个问题，美容化妆品行业已经提供了一些标准，给出了答案，这些答案给这个行业赋予了更多的正当性。它们给出的答案是：使用我们的产品吧，这样你才能变得更加美丽。