5.商德，遵守游戏规则而已

在这个处处布满陷阱、步步狡诈为营的商场上，究竟还有没有道德存在？有！它就是所有商场人士必须遵守的游戏规则。

作为规则，通常有两层含义：一是程序，二是制度；程序是教人正确做事，制度是防止人做错事。作为商场上的游戏规则，通常分两种：一种叫显规则，一种叫潜规则。

作为显规则，就是不能乘人之危，不能迫人于险。它主要体现在以下三个方面：一是遵纪守法，所有商业活动必须规范在国家法律法规允许的范围之内；二是不能发国难财，特别当人类遭遇突如其来的各种灾难时（疾病、战争、地震、洪水、瘟疫等等），不能乘机哄抬物价，大捞黑心钱；三是不能落井下石，它主要是指在竞争对手落难时，不能趁火打劫。理由是，虽然说商场如战场，但两者不同的地方是：战场是个玩儿命的地方，商场是个玩儿钱的地方，一个人只要命还在，谁是最终的胜家还说不定。从另一个角度讲，同情弱者是人的天性，落井下石虽然可以得到财富，却不能赢得光荣。

作为潜规则，就是商场交易内幕。它既属于一种商业机密，也是一种联盟手段。这种潜规则，主要实践在商家与商家之间。这是一种只能心领神会、不能言传语达的游戏规则，它就像河北省境内天桂山顶上的一幅楹联一样：“云中神仙府，山上道人家。”这里的“、、”三字是根本没有读音的，要想读释它，就必须将它周围的山势、环境、气象浑圆一体，读成“云连云、云上云、云中神仙府；山连山、山上山、山上道人家。”这就是在读意而不是在读字。

商场上的潜规则也是如此，人人都明白它是什么意思，但谁也不愿意戳穿它。这种潜规则的威力，就是在局外人神不知鬼不觉的情况下，在内部以口头契约的方式，形成一个利益联盟，而后在商场上齐进共退。许多人之所以攻击它，是因为它往往能够通过暗箱操作来左右市场，使消费者的利益在不明不白中受到伤害。虽然这种行为有失光明磊落，但对所有商家来说，如果谁胆敢不遵守这种游戏规则，谁就会成为这个圈儿内的害群之马，从此后再也难以在市场上立足！

道德作为社会意识形态之一，是人们共同生活及其行为的准则，它常常是通过社会舆论，对人类生活起到一定的约束作用。商德也是如此，它基于实践，证于互惠，成于认同。

大丈夫不以战胜弱者为荣，真君子不以设陷取胜为略。——商德，遵守游戏规则而已。