"侍女胸罩"公司（Maidenform）发迹于1920年代，正值平胸浪潮，可这个公司不管风向如何变换，始终坚持一个宗旨：制造具有托举功能的胸罩，塑造女性弧形曲线。1949年，侍女胸罩推出"梦想"系列广告第一篇，一个女人身着缎质胸罩，广告语为："我梦见我戴着侍女胸罩，逛街。"此后这个系列广告一直延续，1960年代性解放时期，广告语变成了："我梦见我戴着侍女胸罩，抓住公牛的角。"美女手抓牛角的样子颇有性意味。1953年一女议员竞选阿拉巴马州州长，竞选词是："我梦见我戴着侍女胸罩，当了州长。"后来她真选上了，讽刺的是没过执政期得了乳腺癌而死。这个系列广告前后持续了20多年，成为无数卡通、贺卡，大众文化模仿与反讽的对象，改编语包括："我梦见我戴着侍女胸罩，80天环游世界"，"我梦见我戴着侍女胸罩，因不雅暴露被捕"……"我梦见"广告揭开了胸罩的新篇章：女性再也不管男权思想，女性主义怎么标榜，而彻底臣服于时尚工业制造的假象。

能让乳房高挺的魔术胸罩是典型代表。四十多年前就已经发明了，突然在1991年大放异彩。美国的"莎拉李亲密公司"(SaraLeeIntimate)获得魔术胸罩在美国的销售权，撒下千万美元广告费和五花八门的销售计划。时尚杂志为其推波助澜，1992年《Vogue》写道："显露乳沟，游走于走光边缘的胸罩，最能展示新女性魅力。"另一本杂志《COSMOPOLITAN》则建议："别害羞，露出乳沟正流行！"1994年5月魔术胸罩在纽约的初登场可谓大阵仗：百货公司门口不仅有管乐队吹奏恭迎，还有一队歌剧男高音高唱赞歌，运送队伍是一支美艳的拉拉队，乘坐专用缆车抵达，而主角--魔术胸罩，被装在防弹运钞车里，清晨就排队的抢购者蜂拥而上，魔术胸罩成了胸罩乃至服装业最让人惊异的奇迹。

倡导新奢侈的公司里，胸罩制造商维多利亚的秘密始终被当成翘楚。发家故事不过是一人收购了一家快要破产的内衣小店，发现前任店主一直以为都是男性帮女性购买内衣，把店里搞了很多皮革和黑色布置，使女性顾客心生抗拒。收购人没想设计出什么新型胸罩，却精心编造了一个创始人故事：维多利亚是个英法混血，她聪慧又典雅，成熟又时尚，在伦敦的高尚住宅区开一间专卖欧式风情的内衣小店。不论产品开发，市场营销还是店铺设计，维多利亚的秘密始终围绕着这个虚拟人物。品牌迅速迷惑了消费者，在美国平均零售价比同类产品高出10美元，却是自1997年始增长速度最快的内衣品牌。失败的"前维多利亚的秘密"说明了胸罩的误区：不要让罗密欧决定胸罩的式样，头脑才是人体最性感的部位，胸罩的问题还是问朱丽叶吧。成功的维多利亚的秘密则证明：要想让女性掏腰包多么简单，只要编个故事。胸罩跌宕的前世今生也许被隐匿在塞得过满的衣柜里，女性木然地穿上它，脱下它，却永远不能忘记它在个人历史中的瞬间。女性13岁跟着母亲第一次走进一家胸罩专卖店。母亲是个简单地把生活分成"支持"与"反对"人：喷发胶，支持；不涂唇膏就出门，反对；不戴胸罩，绝对绝对反对。母亲告诉她，这些小事反映了女人如何对待自己。母亲要帮她挑选三件胸罩：一个白色标准型，一个米色的夏天穿，一个蓝色的留待冬天（黑色太猥亵了）。店员在她换胸罩的时候进进出出，她觉得受到了粗鲁的对待，但她们根本不注意她刚刚发育的胸，而专注于那些产品。她穿着新买的胸罩走出店门，默默跟在母亲身后，脸上既有成为小妇人的喜悦，又有对成长的惶惑。这种表情在几个月前她初潮那天有过，在几年后她失去了贞洁时会有，在更多年后她初为人母时又出现了。