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2."时尚民主化"?BT2(2)

玩物尚志 作者:困困


中国也许是当今名牌产品全球化过程中最奇特的国家:起源这里,最终又回到这里,生产与消费皆是。《奢侈如何失去光泽》说许多名牌产品加工生产实际自中国(大都不生产多种款式,反而是同一款式的不同颜色与材质),却拼命掩盖这一事实。少数包标志有"中国制造"但藏得很好,比如在内袋底层的缝合处,或者印在邮票大小的商标皮革反面,需要用放大镜才能看到。有的"中国制造"的标志是贴在袋子外的贴纸,货物运到意大利后就会被撕掉。另有一家除了手把,整个包都在中国制造,制成后补上贴有"意大利制造"的手把。还有在中国制造鞋面--最耗费劳力的过程,送至意大利粘上鞋底。这些产品都带有"意大利制造"的标志,只有极少数品牌主动承认产自中国。

2006年,COACH总裁兼首席执行官伊安?比克利(IanBickley)在接受本刊记者采访时就说:"我们在中国生产,并派遣意大利皮件工匠团队来教导中国工人,中国的制作工艺已经达到精品的水准。"但更多品牌不愿意承认这一点,因为成本降低,意味着售价也应更便宜。唐娜?托马斯讲述了她在东莞参观一家代工工厂的经历,她以保密为条件被允许进入,亲眼看到工人们在缝纫某品牌的手提包,而该品牌始终声称其所有商品均为意大利手工制造。她没有点出品牌的名称,而那只在流水线上生产的手提包成本大约为一百二十美元,随后它在香港

一家百货商店里飙升至成本价的十倍。

据估计,到2011年,中国将是全世界最重要的奢侈品市场。而中国一些消费者,一边疯狂迷恋这些转了一圈的产品,一边却对"中国制造"缺乏信任,同时催生了一批仿冒品使用者。这正是大品牌集团疯狂扩张造成的副作用--名牌标志成为炫耀的标签,即使丧失原有的品质,附着于这道标签上的幻想仍在。当一只包的真品与假货区别仅仅是两道砸线还是三道砸线时,其间的差价就变得十分诡异。

那些秘密并不广为人知,大品牌集团更愿意通过广告投放,公开某新品的灵感来源,社会意义,以及与某种华美生活的紧密联系。唐娜?托马斯说:"要成为全球企业的领导者,时尚品牌不仅要向大众隐瞒产品的制作过程,也要隐瞒品牌如何运作。假如真相曝露,必将粉碎大众对品牌的信心。他们必将停止购买,利润直线下降,公司,还有它们的母集团,会面临破产。公开交易的公司需要透明化,也就是在每年的财务报告中提出财务资料,但当品牌合并成一个集团,他们可以将所有数字混淆在一起。我们总是看到LVMH获取了利润,而它的

品牌由于大肆宣传,似乎也极度成功,但你所不知的是,LV每年创下营业额记录的同时,纪梵希和高田贤三的收入却马马虎虎。"


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