真正的隐形冠军企业，它们确实可能只希望低调地保持当前的行业地位，而并不致力于企业或者产品的营销与推广。然而对于具有全球化目标的企业来说，"酒香不怕巷子深"的思路显然已经过时了。那么面对信息时代多种多样的传播媒介，企业到底应该如何选择、如何实施企业的品牌传播规划，这是众多企业面对当前激烈竞争时务必要慎重考虑的问题。

伴随信息技术的发展，数字营销的手段已经进入大众的视野，所造成的影响力及带来的效果也越来越引起企业的关注。所谓的数字营销的优势，各种营销模式的分类到底有着怎样的区别？营销的目的是什么，营销的本质何在，营销的核心又是什么？这些问题成为企业制定营销策略的种种障碍，甚至有营销学的大师，如特劳特等提出要终结目前的混乱营销。本章将结合中国制造业的特性，分析营销的本质以及在海外市场开拓中的作用，并结合目前营销界已有的理论及企业实践的经验提出可供参考的建议。