第二，大市场营销战略让企业对资源控制能力、运用能力加强，彻底改变企业原来"看天吃饭"的思想。企业的各种经营活动、公益活动及其他的经济活动变得有序而又理性，彻底改变营销、经营的随意性和任意发挥。

第三，大市场营销战略更加注重对消费者、品牌的呵护，更加关注消费者的声音和品牌的运行状况，改变了过去一切以产品，自我为核心的错误观念。

第四，大市场营销战略为中国企业走向国际化提供管理上的保证。现在我们的企业凭什么跟国际巨头竞争？小米加步枪永远都不是洋枪洋炮的对手。只有加强战略，加强自身的修炼，我们的企业才可以和国际巨头一起竞争，一起逐鹿商海。

第五，大市场营销战略打破各种封闭市场、封闭行业的壁垒，促使企业的经营管理更加灵活，市场空间更加宽阔。

营销的本质

营销模式的泛滥

信息技术的发展带来了更多的新传播媒介，互联网、互动电视、移动网络等，这些传统媒介之外的新媒体带来的混乱营销让众多传统制造企业无所适从。它们不晓得所谓的网络营销、数字营销、邮件营销、搜索引擎营销等与传统的市场营销到底有怎样的区别。因此当它们面对这些媒体的时候，如何去分析受众、如何制定策略、如何具体实施、如何监控、如何评估效果就成为一个个接踵而来的问题。

然后就衍生出来一个更加有意思的现象，那就是所谓的"营销模式"泛滥的时代。上海市场营销网的王弈非曾撰文讲述他自身的一个经历，因为他一直主张的是"营销无定式"的理念，但是经常会被问及服务的营销模式是什么，以其数十年的行业经验依然难以一言蔽之，非常尴尬。于是下定决心要弄清楚目前市场上所谓的各种营销模式，但是结果显然比他预料得更可怕，粗略统计了一下出现在公众视野中的所谓"营销模式"竟然多达72种。

整合营销、系统营销、事件营销、体育营销、战略营销、文化营销、切割营销、娱乐营销、直复营销、水平营销、插位营销、公益营销、会议营销、恐怖营销、公关营销、植入营销、电话（移动）营销、会展营销、新闻营销、旅游（活动）营销、数据库营销、节假日营销、深度营销、横向营销、一对一营销、精准营销、分众营销、蒙派营销、互动营销、水性营销、合众营销、大众营销、网络营销、关系营销、灰色营销、红色营销、绿色营销、白色（白发）营销、病毒营销、对比营销、极限营销、政治营销、口碑营销

相信看到这么多的所谓"营销模式"，即便是业内专家也已经瞠目结舌了，更别提传统制造业习惯了订单生产，不愁营销的中国企业。也难怪营销大师特劳特将这种现象称之为"混乱营销时代"，如果不由此提炼出营销的本质，无论是对于需要实施营销的企业及具体操作或者研究的媒介等服务结构来说，都会造成相当大的阻碍。

尤其伴随着互联网的普及，各种非传统的媒体更是如雨后春笋般出现，依托于互联网的电子商务更是为众多的传统企业开辟了新的市场，各种所谓的商务模式也被广为传播和研究。比如B2B、B2C、B2M、C2B、C2C等，罗列下来目前出现的所有模式竟有十几种之多。但是，这些真的可以称之为商务模式吗？或者说，电子商务开辟了新的市场了吗？

当然没有。我们已经在之前的章节中提到，无论是红海还是蓝海，并不因为互联网的存在而有规模或者空间的扩张或者缩减。市场空间是由消费者的需求直接决定的，而消费者占据主流的刚性需求并不因为互联网的诞生、营销模式、商务模式的诞生而发生质的改变。他们的衣食住行中的必需品，也不会因为任何外在的模式而发生本质的变化。那么，所谓的营销模式、电子商务模式，对消费者的影响到底在哪里呢？