比较购物

比较购物网站也可以算作一种数字营销的渠道，通过用户搜索某种产品，网站推送出一些符合条件的结果来，然后引导客户到企业的销售网站上从而产生订单。比较购物其实就是搜索引擎的一种细分，即在网上购物领域的专业搜索引擎。比如国际上的Shopping、国内的大拿网都是这种类型。

比较购物最初的设想，是为消费者提供从多种在线零售商品进行商品价格、商户信誉、产品性能、购物方便性等方面的比较资料，随着比较购物网站的发展，其作用不仅表现在为在线消费者提供方便，也为在线销售商推广产品提供了机会，实际上也就类似于一个搜索引擎的作用了。比较购物网站的搜索结果比通用搜索引擎获得的信息更加集中，更全面（除了产品价值信息之外，还包含了对在线销售商的评价、同类产品的性能比较、用户对产品使用感受评论等），好的比较购物网站往往能及时地更新商品信息，使网络用户一目了然地了解市场上某类商品的价格变化、用户评论，为自己的购物提供实用有效的购物参考。

比较购物网站虽然没有联盟营销的明显渠道特征，但是其实依然可以找到渠道的影子。我们可以将比较购物网站等同于传统的卖场，然后将上架费用等同于点击付费，那么其余的不过是将顾客自己的比较换成了系统算法的比较而已。本质依然是借助这样一个销售网络来引导消费者，通过付出一定的费用以完成销售产品的目的，仅此而已。

比较购物网站的收费模式类似于Google Adwords，都是按点击付费（PPC），当然也有部分免费的服务网站；但是表现形式又类似于联盟营销，不同的比较购物网站算法可能不尽相同，但是都是通过各种方式最终来推荐一些产品出来，引导消费者前去购买。因此，如果说联盟营销的方式类似于独家代理，比较购物则是多种代理的集合。这在传统营销中更容易对应了，有的代理商可能只代理你的一种产品，但是有的代理商可能代理多种产品，而卖场则更是表现了单纯的销售网络，而不存在代理的关系了。

书签、目录推广

书签推广类似于淘宝收藏的功能，目录推广则类似于传统黄页的作用，可能这种牵强的描述不能精确地形容具体的时间内容，但是本质上都是通过某种免费的或者付费的方式来建立更多的外链，引导更多的流量。然后推而广之，其实一切的营销手段似乎都是这个功能，引导关注、流量、吸引顾客、形成订单，包括PPC、邮件营销等。但是这里仍然将它们进行了区分，那就是所有需要付费推广的方式我们都归类于传统营销里的渠道，而比如SEO的搜索结果的自然排名，企业自身的邮件营销，这一类的不需要对外付费的营销手段，它们所采取的媒介，我们就不称之为渠道，因为在下一节它们还有别的功能来对应。

国外著名的书签网站https://techfloat.com，目录网站https://www.canlinks.net/，甚至老牌的雅虎、DMOZ等，都是国内企业进行外贸营销中不可或缺的工具。尽管由于搜索引擎算法的不断革新，书签、目录推广对于搜索引擎收录的影响力越来越弱，但是毕竟这种推广本身就能带来大量的流量，吸引更多的潜在客户来到企业的销售站点，因此其价值依然是不可低估的。

品牌在数字营销中的隐性传播

传统媒介的广播、电视、报纸、户外广告等都不具备即时交易的功能，因此针对这些媒介的营销往往只有一个目的，那就是吸引关注。或者是新企业宣传产品、企业形象、打造品牌，或者是著名企业促销产品、维系品牌、对抗竞争者等，但是在数字营销中，一切都完全不同了。

对于传统媒体营销，品牌与销售是分离的，而对于数字营销，品牌与销售在很多地方则是同步的，比如产品购买链接的直接推广、比较购物网站的推广、联盟营销上的广告等，都可以保证用户通过链接引导来到企业的销售网站进行购买，而在传统媒体营销中实现这种高效的交互性几乎是不可能的。