因此，全媒体营销更多表现在用户能够在多种平台上找到相同的内容，更重要的是充分发挥出多媒体平台的不同属性，更大化地体现出新媒体营销对传统媒体营销的互补优势，使品牌实现传播效益最大化。这里并不是说全媒体营销一定就会给你的企业带来多大的回报，正如任何一项营销活动的开始，企业对自己产品的准确定位是一个成功营销的必要条件。

目前较之电视媒体，网络的明显优势在于：突破了节目播出的时间和容量限制，提供了一个全天候开放式的互动平台，让观众与节目有了零距离接触。

通过多通道互动模式，实现了电视与网络双赢的目标。作为电视媒体与网络资源的有机结合与利用，不仅带给电视观众一个全新的视听感受空间，也为电视媒体与网络媒体彼此的快速发展提供了全新的途径。利用网络多媒体、交互式、信息海量及传播快捷等特性开办延展性电视栏目，进一步丰富了电视和网络媒体的内容资源，实现了优势互补和共赢。

全媒体营销的方式正逐渐受到企业的欢迎和重视。企业使用全媒体营销方式时，可以达到任何一种单媒体营销所不能达到的效果。全媒体营销可以帮助企业省掉一大部分的广告费用，而且还可以在此基础上通过传统媒体的内容优势进行互补。对于传统企业来说，新媒体的诞生，给它们带来多种多样的营销模式。微博、博客、社区等一些新媒体都将成为企业关注的新营销方式。然而新媒体毕竟有它不可忽视的弊端，传统媒体正好可以弥补这个缺憾。传统媒体的内容优势使得传统营销可以集中优势宣传品牌内容和精神，大范围的传统广告投入可以推动网络媒体的发展，凡客诚品就是一个很成功的案例。

企业在进行全媒体营销时，应改变以往的以传统媒体营销为主，网络渠道为辅的方式，改为以新媒体营销为主，以传统媒体渠道作为补充的新型营销策略。在全面进行媒体营销之前，企业可以利用传统媒体的内容优势大打内容宣传与推广，增大企业的公信力和受众范围，比如加大户外广告的投放，找某名人代言，线下促销等活动来推动消费者对企业产品的认知，或许这并不能给你的企业带来利润，但由此带来的知名度是无法计算的。同时，企业在此基础上，加大互联网上的宣传，比如在自己的博客上记录下线下活动的整个过程及一些精彩镜头，或者与某视频网站合作等，这些都可以在消费者的脑海里进行二次记录。新媒体的优势在于用户可以自由地发表见解，可以平等地沟通，不受时间和空间的限制等，大家喜爱分享美好的东西，一个好的创意广告和产品往往是他们乐于与好友分享的宝贝，而这些都可能使你的企业在一夜间成为各大报纸及杂志新闻的头条，或许这只是给你的企业带来利润的第一步。这就是全媒体营销的魅力！

"蒙娜丽莎的微笑"

百年奥运第一次在中国举办，给众多民族品牌提供了一次机遇。每个想让自己的品牌走向世界，走向巅峰的企业都不会放过这个千载难逢的机遇。而蒙娜丽莎陶瓷是陶瓷行业驰名中外的知名品牌，理所应当地参与其中，以北京奥运会为契机，启动贯穿2008年营销主轴的奥运整合营销战略。

正如蒙娜丽莎陶瓷董事长兼总裁萧华所言：体操是艺术与技术的完美结合，而蒙娜丽莎瓷砖也正是设计与工艺的完美结合体。另一方面，体操项目又是全世界观众都喜欢观看的奥运会热门赛项之一，中国体操在历届奥运会上均取得了举世瞩目的成绩。体操队作为2008北京奥运会夺冠频率较大、夺冠可能较多的运动队之一，加盟蒙娜丽莎瓷砖的奥运营销活动，可谓相得益彰。这种优势资源的强强整合营销，注定会是一次品牌营销与体育文化相结合的典范，将写下陶瓷行业奥运营销辉煌一笔。

综观蒙娜丽莎的奥运营销活动，通过极具吸附力的网络和博客、论坛等参与式营销方式，以及包括南方日报、南方都市报、广州日报在内的40多家传媒的大量报道，释放了全民参与奥运的激情。