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酸酸甜甜就是我(1)(图)

最佳公共关系案例 作者:中国国际公共关系协会


酸酸甜甜就是我

蒙牛酸酸乳2005超级女声整合传播项目

项目主体:内蒙古蒙牛乳业(集团)有限公司

项目执行:北京普纳营销传播机构

获奖情况:营销公关(产品)金奖

项目背景

蒙牛集团总部设在呼和浩特市和林格尔盛乐经济园区,目前拥有总资产近40亿元,员工万余人。主要产品有液态奶、冰淇淋、奶粉及奶片等蒙牛系列100多个品种。蒙牛在香港联交所主板上市,成为第一家在香港上市的中国大陆乳制品企业。

蒙牛酸酸乳的问世,是中国乳业发展进入同质化时代的一次“破冰”之举,蒙牛酸酸乳面对的是最具消费潜力的年轻女性,如何激活此类人群的消费需求,成为整个产品赢得市场的关键。如何在乳饮料时代迅速占领品类先机,确立领导者形象?如何在2005年迅速提高蒙牛酸酸乳的知名度?如何在提高产品知名度的同时赢得终端销量?这些都成为蒙牛在2005年市场工作的重头戏。为了实现以上目标,在经过缜密的调查之后,蒙牛最终选择了与湖南卫视“超级女声”栏目组进行合作,希望借助“超级女声”的影响力宣传蒙牛酸酸乳、传播蒙牛品牌。


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