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“拿来主义”也是创新 (2)

营销大变革:开创中国战略营销新范式 作者:李颖生


在产业发展日益知识化的今天,企业的竞争力不仅依赖成本优势,更主要的是依赖技术优势。在国际经济由资本竞争向技术竞争转变的趋势下,如何提高我国企业在市场中的竞争优势?美国企业技术创新的演变也同样给予我们重要的启示,即企业提高其技术创新能力是赢得市场竞争优势的法宝。因此,我国企业要转变观念,提高对研发和技术创新重要性的认识,建立企业的研发和技术创新体系,提高技术创新能力,以提高国际竞争力。

拿汽车产业来说,以前我们一贯奉行“闭门造车”,其对中国汽车产业造成了极大危害。当这条路走不通时,我们才敞开大门“以市场换技术”。进入20世纪90年代,德国大众率先以合资的形式进入中国汽车市场,当初的星星之火,几年后却发展成燎原之势。与此同时,一些自主品牌,如吉利、奇瑞等也开始诞生,中国加入WTO,自主品牌终于可以和国外品牌同台竞技。随着中国汽车工业的发展壮大和日益成熟,企业的自主研发和科技创新将会以更快的步伐追赶中国汽车市场的“井喷式”增长。尽管在中国汽车市场,自主品牌屡屡遭遇“抄袭门”,可是,如果没有大胆的“拿来主义”,在拿来的基础上进行改进、创新,并最终拥有自主知识产权,中国汽车企业的核心竞争力何在?中国汽车工业又将拥有怎样的明天?

通信行业是一个极具高科技的行业,也是中国发展十分迅速的行业,尽管如此,中国至今仍没有一家通信企业可以引导市场、改变用户消费习惯,因此,选择“拿来主义”实为明智之举。当然,“拿来”什么,还得根据市场需求来决定,至于怎么“拿来”,我们应当有清醒的认识,因为“拿来”只是一种手段,最终目的还是要拿出自己的东西,将“拿来”变成创新。


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