第一章 传媒行业——能创造影响力的职业

在人们的印象中，传媒一直是令人羡慕的职业。在经济社会中，传媒的范围包括了以媒体、广播、电视及其附属的广告、公关，还有最近火了几年的互联网媒体，这些载体在市场经济的发展中起着越来越大的促进作用，并用自己的影响力推动着社会的发展。所以，传媒是一个很有影响力，并创造着影响力的行业。

第一节 传媒行业发展现状

新中国新闻事业继承了革命战争年代的光荣传统，已走过了六十年的风雨历程。新闻事业发展到今天，离不开老一辈新闻工作者的奋斗拼搏，他们奠定了社会主义新闻事业的基础；而新时期的新闻工作者队伍也是百舸争流、人才辈出，继续推动着我国新闻事业的蓬勃发展。

说起传媒的历史，要追溯很远：1949年新中国成立之际，全国有253份报纸；经历“十年浩劫”后，1978年改革开放初期，全国只剩下186份报纸。目前，全国共有各类报纸1943种，年总印数达到442.92亿份，日报出版规模连续八年位居世界第一，成为名副其实的报业大国。此外，全国共有各类期刊9486种；广播电台257家、电视台277家、教育电视台45家、广播电视台2069家；境内注册网站287.8万个。

从业态上看，以数字技术、互联网、无线宽带、移动通讯为代表的传播技术不断发展，新媒体迅速崛起，构成了新时期传媒大发展的壮丽画卷。

一、高投资回报的智力密集产业

传媒业，是一个有着高投资回报的智力密集产业，在产业属性、目标市场、产品特性等方面与传统产业有着很大的不同。在我国，由于管理体制、政策环境上的差异，使得国内的传媒业，除了具备一般意义的共性之外，还具有一些其他的特点。

第一，在产业属性上属于边缘产业。传媒业是信息传播的媒介，它涵盖了信息生产、加工、传播等领域，具有典型的信息服务业的特征；同时，媒体所传播的内容又具有强烈的文化特征，这使得传媒业也属于文化产业的一部分。因此，传媒业可以被视为信息服务业与文化产业交叉的一个边缘性产业。

第二，具有二元结构的目标市场。与其他产业不同，媒体产业要面对的是两个截然不同的市场，一个是受众市场，一个广告市场。这就要求媒体必须为两个完全不同客户群体提供两种截然不同产品，一个是面对受众的“传播内容”，另一个是面对广告客户的时段或版面。因此，要同时运用两种不同的营销方法：受众营销与客户营销。