第三，媒体的产品与服务不存在价格弹性。传播内容、广告版面或广告时段作为一种商品，几乎没有价格弹性系数，这与其他有形商品区别很大。消费者不会因为产品价格的下降而产生需求。传统的价格杠杆将无法对市场需求进行有效调控。在这种环境下，产品自身的竞争力成为市场竞争的核心。这就造成了弱势媒体无价格，做强是媒体经营的唯一出路。

第四，具有事业与企业的双重体制。虽然，我国的传媒业由先前的完全的事业属性，转变为实行企业化管理的事业单位，实现了媒体经营管理的重大转变。媒体的产业化进程正在逐渐加快，传媒业的产业化程度不断提高。但是，目前国内的主要媒体大多数还属于事业单位的管理体制或管理模式。这就要求媒体必须做到，一方面从政治属性出发，作为公共服务的平台，完成舆论宣传与导向的任务；另一方面从产业属性出发，直面市场竞争，不断加强经营、扩大规模、增强实力，要求媒体实现社会效益和经济效益的最大化。

第五，所有权与使用权分离。在我国，媒体的所有权归国家所有，使用权、经营权归经营者所有。因此，政府对传媒业的相关政策和上级主管部门的相关规定就成了我国媒体的经营指针。媒体在经营管理过程中，很大程度上要受到国家相关政策和规定的影响。

二、新媒体发展迅猛

目前，国内的新媒体市场发展迅速。据了解，到2009年数字新媒体市场规模已达到1138亿元，其中网络广告市场规模已超过100亿元，年度增幅高达75%。有专家预测，未来三年新媒体市场仍将以每年30%～40%的速度成长，预计到2011年整个市场规模会超过3000亿元。

与传统媒体的人才饱和相比，新媒体的发展如火如荼，人才短缺已成为中国数字媒体产业发展的软肋，尤其是有经验的高端人才储备不足。专家预计，在未来三至五年，中国数字媒体人才的缺口将达到60万人之多。新媒体产业与传统广播电视产业人才最大的不同在于，新媒体产业中的采编人员不仅需要熟通传统业务，还需通晓与之相关的互联网技术、视觉设计等。新媒体人才不是指纯掌握技术的人，也不是指纯掌握艺术的人，而是指在掌握信息技术的基础上，具有一定艺术修养和潜质，在先进的技术平台上从事媒体内容创作的人。所以，只有培养多学科知识和技能的复合型人才，才能适应和胜任快速发展中的新媒体。