2.经营人才——左右媒体生存与发展的纽带

经营人才属于市场营销型人才，即担负着市场、策划、发行、广告、品牌运营等职责的人员。过去，受传统体制的影响，传媒领域曾有只重视专业人员，不重视经营人员的局面，造成了如今能做采编的人多，能做市场经营的人少的局面。例如，在大部分报社，能做好新闻的，占到70％～80％以上，能做市场经营的，只占不到10％～20％。对任何性质的传媒来说，要想在传媒市场竞争中脱颖而出，必须有一支过硬的经营型人才队伍。而作为优秀的市场经营人员，必须具备很高的综合素质。

第一，要有市场运营的专业知识。目前传媒业竞争越来越激烈，竞争手段不断升级。同时，新媒体的不断出现，使传媒业的市场格局、行业成功因素、客户消费习惯不断发生着变化。这就要求市场运营人员能够不断地审视市场环境、做出快速反应，分析客户行为、制定竞争策略、创新商业模式等。所以，丰富和扎实的市场营销、销售管理方面的相关专业知识，广告促销、创意、策划方面的相关知识，合同法、经济法等方面的相关知识是缺一不可的。

第二，要掌握市场运营的专业技能。作为市场经营人员，要不断分析研究行业发展态势；追踪并研究国内外行业热点；收集、整理、分析市场信息、客户信息和反馈意见。通过分析判断，最终作出市场预测，确定市场定位，制定发展规划、推广发行计划、多种经营项目投资计划、地区覆盖策略、广告经营策略、品牌管理策略等。所以，必须掌握制定经营规划、商务计划、实施方案的专业技能，商务谈判的技巧，信息搜集、整理、分析的方法与工具。

第三，要有市场管理的综合能力。要想使经营计划、经营策略、营销方案等能够顺利实施，顺利完成推广发行和广告经营任务，最终完成经营目标。市场经营人员必须要有较强的计划、组织、协调、控制能力，鼓动、激励、影响他人的人际沟通能力，应变与危机处理能力，商业机会分析判断能力以及市场运作能力等综合能力。

3.复合型人才——媒体急盼又难求的人才

复合型人才属于媒体高级经营管理人才，包括电影、电视、广播节目制片人，报业传播业务项目经理，出版界项目负责人等。这类人才的突出特征是能够融媒体传播与经营管理的知识和能力为一体，是高层次的复合型人才。他们既懂传媒、又懂管理，学有专长、经验丰富。随着传媒市场化程度的不断加快和国内外传媒竞争的日益加剧，传媒复合型人才已经受到很大的重视。目前，国内这类人才极其缺乏。