我们既是一个投资者，又是一个消费者。在聚餐、购物、加油、就医时，处处留心皆学问，要注意找出那些日常消费品中最受欢迎的品牌，要辨识出有可能成为“明日之星”的产品。外行人看热闹，内行人看门道。我们要用投资者的眼光，从品牌、质量、价格及性价比等方面来审视自己已经投资或拟投资的公司。真正的好公司是很少的，真正的“常青藤”公司更少，投资者需仔细辨识。只有通过长期的股票投资实践，方能炼就一双识别具有中长线投资价值公司的“火眼金睛”。

◆从轻资产公司中去寻找

以固定资产在总资产中占比的多少，大体上可把企业分为重资产公司和轻资产公司两大类。重资产公司是指主要依靠土地、厂房、设备赚钱的企业，轻资产公司是指主要靠品牌、专利、渠道等赚钱的企业。相比较而言，轻资产公司更容易赚钱，而且这一趋势越来越明显。最早发现并运用这一隐蔽规律的是巴菲特。在我们重点关注的行业中，金融业是典型的轻资产行业，医疗保健、商业零售业也属于轻资产行业。日常消费品行业按我国传统的产业划分方法属于轻工行业，也不属于重资产行业。

投资者在选择股票时应尽量避开重资产公司，尽量在轻资产公司中去寻找投资对象。当然，轻资产公司与重资产公司二者之间没有严格的界限，投资者在鉴别是否轻资产公司时不能教条式地死抠这一分类。