优：优（優）yōu美好的，出众的。越：越yuè度过，超出。

优越：优良胜过。

智：智zhì聪明，见识。

慧：慧huì聪明，有才智。

智慧：指人辨析判断和发明创造的能力。

题记

做完一件事情，结果大大超过预期，这就是优越的含义。那么，优越的表情里也包含有许多含义吧？喜悦、难忘、泪水、艰辛，还要加上智慧……对海博格来说，还包含有他对中国企业的了解、对中国人的喜爱，对中国文化的向往。

对玩具制造商方光明来说，含义更加丰富，也许从这次转型中，他体会到如何掌握自己命运，如何创造自己的未来。

每一个观众，也可以从他们的优越、智慧的表情中体会出许多，比如坚持、比如激情、比如勇气……表情也许是相同的，但表情中的含义一定是不同的，每个人对它们的解读更是见仁见智。

赛场外的奥运冠军

背景

奥运会从来都不仅仅是体育的盛会，它还是文化的，甚至是政治的，当然更是经济的盛会。

从1984年的洛杉矶奥运会开始，经济便成为奥运会最重要的引擎之一。当年的国际奥组委推出了一套奥运会的市场开发计划，通过大规模削减赞助商的数量，提高赞助的门槛，并保证赞助商营销权利的排他性而独树一帜。正是凭这一招，洛杉矶奥运会赢利颇丰。24年过去了，北京奥运会又一次刷新了纪录，成为史上最赚钱的奥运会。

海博格，身为国际奥委会市场开发委员会主席，打破了历届奥运会市场营销的所有纪录。北京奥运会创造了奥运会有史以来最高的营销纪录，“我觉得这是一次极大的成功，我们几乎是获得了中国所有顶级企业的赞助。”是的，中国的企业不论是国企还是民企，也不论是北京的企业还是其他地方的企业，全都表现出了强烈的热情，它们的自信与力量都渴望通过奥运会获得表达。更有甚者，国际奥委会最高级别的TOP赞助商的赞助门槛，大概是在6000万美金，而北京奥运会的合作伙伴的赞助门槛甚至超过了7500万美元。比最高级别的还贵！这是海博格的成功，也是北京奥运的成功，更是中国企业的成功！

北京奥运会闭幕式前数小时，国际奥委会执委会委员、市场委员会主席格尔哈德·海博格做客央视《对话》节目，就奥运市场开发计划进行了趋势解读。大伙儿支个场子，把海博格先生请来，以表扬与自我表扬相结合的方式，说一说奥运会的营销。

这个表扬会非常值得开。首先，海博格打破了历届奥运会市场营销的所有纪录，身为国际奥运会市场开发委员会主席，因为他的成功推销，北京奥运会创造了奥运会历史上最高的一次推销纪录。而他不仅把北京奥运会成功地销售给了中国，更借助奥运会把中国推销给了世界。