在“3 3 3”框架下，我们不应制定固定的时间表，而应根据关键标准判断广告传播是否应推至下一阶段。例如，一旦X产品的市场渗透达到25%，该品牌的传播就该开始进入大众媒体；一旦Y品牌的品牌知晓度超过80%，传播重点则将向产品系列转换。

液态内容（Liquid Content）

在后大众传播时代，消费者获取信息的便利性帮助我们能够更有效地吸引消费者参与。随着由兴趣或关系聚合的网络社区的形成，消费者会更主动积极地互相传递内容，这为我们创造了新的市场营销机会—利用“液态内容”吸引消费者积极参与。所谓“液态内容”是指根据不同渠道和媒体格式，随时调整推广方式，每个内容版本都可以应对一个不同的任务，并且具备足够的吸引力供消费者互相传递。

与以往相比，我们在家或办公室之外可以接收到更多的信息与内容。据埃森哲的2009全球广播用户调查显示，有74%的人用个人电脑收看电视节目，45%的人在移动设备上收看。而随着苹果iPad等平板电脑、电子阅读器以及智能手机的风行，这种趋势一定还会发展。今天的消费者已经能够接受不同的传播设备和内容形式，无论是App应用程序还是游戏或是在线视频。如果将手机等移动终端考虑在内的话，曾处于衰退的广播听众如今也在增加。消费者对博客、社交网络、网游、应用程序等成为广告传播形式也并不反感，正如他们欢迎在线电视和其他视频流媒体一样，他们也欢迎这些新的广告传播形式。新的传播形式和消费者接受的态度，令“液态内容”大有用武之地。

前文提及的索尼爱立信T707和开心网合作推出的“光艳礼物”活动（图4–5），便是尚扬媒介在中国利用“液态内容”与社交媒体实施的成功营销案例。