iGRP与MixReach：互联网广告评估与优化的里程碑

随着数字媒体的快速发展，媒体创新与整合趋势愈发明显，更加有效地进行媒体的优化整合投放，帮助客户提升投资回报是赢得客户的根本。“整合”本身从操作层面上来说并不难，但是如何将媒体整合工作是基于科学的定量数据得出明确的“优化”结果是真正实现媒体整合的前提。

iGRP（互联网毛评点，到达率与频次）监测体系于2009年开始向市场提供服务，它提供了一个与已有的电视媒体评估体系GRP（总收视点）相结合的互联网广告效果评估体系。GRP作为一个广告效果评估的指标体现的是广告播出后对目标受众的覆盖效果，从本质上来说，这个指标可以作为所有类型媒体广告效果的衡量标准。在互联网广告监测领域，秒针AdMonitor系统第一次实现了iGRP的监测并开始大规模服务于品牌广告主。iGRP通过对在线广告活动的加码追踪并结合在线样本数据，精确测量互联网广告对目标受众的到达率、到达频次和GRP。该体系一方面为在线广告活动提供了更有效的ROI（投资回报率）分析，另外一方面它也使得电视和网络的效果评估进入同一个平台，解决了如何将两个媒体进行优化整合的实际问题。

Millward Brown和秒针系统基于iGRP的在线广告监测数据，于2010年为行业创新性地提供了电视与在线视频预算分配的优化系统(MixReach?)。MixReach将同一目标人群在同一市场的在线视频广告与电视广告的到达率曲线(reach curve)整合到一起，通过对目标人群在该市场的媒体使用重叠特征，计算出电视和在线视频在不同GRP/iGRP购买水平下获得的整合到达效果，并结合成本得出最佳媒体投放组合。MixReach系统帮助媒介计划人员通过评估两个媒体投放量的不同组合，以最低的成本达到相同的目标受众到达率，或者以相同的预算达到最高的目标受众有效到达率。也就是说，基于该系统，广告主的预算分配方案将更加科学和理性。

从图6–4的案例模型中可以看出对于特定目标人群在特定市场中，当预算较小（或有效到达目标较低）时，在线视频广告的投放效果更好；但随着预算的增加，在线视频由于其用户库存的局限，便需要电视和在线视频的整合投放来实现最优化的有效到达目标。其实，我们是得到了电视和在线视频两个媒体组合到一起的reach curve（到达曲线）。