2.一个必要的经济学模型

秘鲁著名的经济学家德?索托在他那本享誉全球的著作《资本的秘密》中，曾经有以下陈述：

“我们考察一下世界上最成功、最有钱的企业家比尔?盖茨，有多少人思考过一个开放的市场、透明的资本带给他的动力？除了个人天赋之外，他的成功有多少应该归结于美国的财产所有权制度？没有美国的专利法保护制度，他能创造出多少软件革新？没有可执行的合同，他能进行多少交易和长期计划？没有有限责任制度和保险条款，他最初能承担多大的风险？没有确认和储藏资本的所有权记录，他能积累多少资本？没有可交换的所有权表述，他能汇聚多少资源？不能发行股票，他能使多少人变成百万富翁？如果他不得不在分散的村舍工业的基础上开展经营而无法用恰当的所有权工具把这些村舍工业组织起来，他能从多大规模的经济中受益？没有世袭继承制度，他如何把他的财富帝国交给他的子女和同事？”（《资本的秘密》，［秘鲁］赫尔南多?德?索托著，王晓冬翻译，江苏人民出版社2001年版。）

这是迄今为止我们看到的关于现代企业如何成功的最感性的经济学描述，抑或是关于比尔?盖茨成功密码的最理性的分析。现在，我们用图表的形式让这样的秘密再一次清晰地展现出来：

项目 作用

开放的市场 自由竞争

透明的资本 公平的起点、过程

私人财产所有权制度 有恒产，有恒心

专利法保护制度 知识产权与核心技术

可执行的合同法 诚信、商业伦理

有限责任制度 基于所有权的公司治理结构

保险条款 风险控制

确认和储藏资本的所有权记录 财富的积累与再造

可交换的所有权表述 高于具体营销手段的公司战略行为

财产世袭继承制度 遗产和企业的永续经营

在不完全的视野内，我愿意把这样的指标作为我考察奥康这家企业的基本模型。其中隐含着两个向度的判断：第一是奥康无疑是中国当下本土企业群体中最具有现代企业制度素质的企业之一，第二则是奥康目前立足中国、放眼全球的企业格局，会导致它将成为一家能够永续经营的百年企业。

如果说我首先陈列的学术模型是我考察奥康的基本平台，那么还有一个非常重要的关键词需要马上提出，这就是温州。我的意思是说，如果不是温州背景下的奥康，可能我们的调查和分析将突然失去起码的经济学意义。

众所周知，温州的皮鞋曾经有过一段不光彩的历史，那就是质量低劣。曾经有人说温州皮鞋是“星期鞋”、“晨昏鞋”，一个星期就破了，穿一天就完了，在外面的影响非常差。1987年8月8日，在杭州的武林广场，杭州的工商、质监等执法部门一把火烧掉了5000多双温州劣质皮鞋，从此温州皮鞋遭到了全国性的围剿。当时，许多温州的企业都与上海联营，或者打上产地上海，不敢亮出“温州”这两个字。

有意思的是，就在火烧温州鞋的第二年，王振滔和他的几个朋友们，却正式办起了永嘉奥林鞋厂，大胆亮出了温州的牌子。