当公司的规模达到一定水平，销售收入连续两三年都无法继续增长时，说明公司可能遇到了发展瓶颈，这种公司的股票价格往往难以实现上涨，缺乏了投资的吸引力。

公司在销售收入增加的同时，如何控制好利润率，成功利用规模效应提高销售收入率（净利率），对于公司的管理水平也是一种挑战。

毛利率能够反映公司产品销售的初始获利能力。投资者在分析公司时，应该将该公司与同行业中其他公司的毛利率比较一下，如果公司的毛利率在同行业中处于较高的水平，说明该公司在技术水平上或是服务上要比其他公司更具有竞争优势。

如果公司每年的毛利率和销售净利率（以下简称净利率）波动过大，往往是由以下两种原因造成的：

一种原因是由于公司的管理水平存在一定问题。比如酒鬼酒公司，作为高档白酒生产企业，酒鬼酒公司的毛利率可以达到75%以上，但是它的净利率却只有15%左右，酒鬼酒公司的毛利率与净利率之间相差60%。相比之下，贵州茅台公司的毛利率可以达到90%，净利率可以达到45%以上，贵州茅台公司的毛利率与净利率之间相差45%。酒鬼酒公司的毛利率与净利率之间的巨大差异说明公司的管理水平很可能存在问题，没能将产品的优势转化为净利润。之所以要提酒鬼酒公司，是因为它的产品很有特点，喝过酒鬼酒的人普遍都认为它的口感特好、品质高，如果酒鬼酒公司的管理水平能有所改善，销售收入和利润率能稳定提高，那么酒鬼酒应该是一只非常好的股票。

另一种原因是由于公司产品的市场价格或原材料价格发生了剧烈波动，比如生产有色金属的公司的产品价格就波动很大，公司的利润率水平有时就像人的心电图一样上下波动。

通常，对于全社会而言，公司的平均净利率大致在5%～6%的范围内，而不同行业之间会存在巨大的差异。毛利率、净利率与企业所处行业的经济特性有关，同一行业的不同企业的毛利率、净利率是由企业的管理水平、竞争优势决定的。