通过上述内容，我们不难得到一个结论：在通常情况下，网络推广策划如果做得好，不仅可以节约大笔的广告费用，而且可以取得意想不到的宣传效果。这么一个好的机会摆在你的面前，如果你没有珍惜，等到失去以后你一定追悔莫及。所以，让我们一起去探究网络推广的策划创意方略吧。

引爆网民的参与热情

任何一个网络营销策划，最基本的着眼点就在于它是否能引爆网民的参与热情。毕竟网络推广不同于过去在传统媒体上打广告，它最大的魔力就在于，你发布的信息只是一个导火索，影响的只是一部分人。但通过这部分人的参与、互动和传播，将形成滚雪球的效应，让更多的人看到你发射的信号弹。也就是说，你就算通过最强悍的广告公司将信息发布在最有人气的网络平台上，如果看到你发布信息的大多数网民只是围观，而不参与的话，就意味着你的网络营销失败了。在这方面，可口可乐一直走在了前面。

腾讯公司和可口可乐合作举办的火炬在线传递活动是一个极富创意的营销案例，通过2008年北京奥运会这个重大事件，依托中国最广泛使用的即时通信QQ平台，可口可乐很明智地选择了火炬这一奥运会极具象征意义的物件。2008年，可口可乐与腾讯的奥运火炬在线传递活动，短短一个月时间吸引了1亿网民的关注，近2000万人参与了该活动，鼠标轻轻一点，QQ用户就可以实现自己参与奥运火炬传递的愿望。如果一旦成为网络奥运形象大使，这个资格将会作为QQ秀标签，一直保持下去，这对众多网民来说是莫大的荣幸。这是一次精心策划的网络营销活动，同时配合现实世界中可口可乐发行的限量版的纪念罐，从而在虚拟和现实中进行双重攻势，极大地提升了品牌力和销售量。

这个火炬在线传递的核心理念就是让所有的QQ好友一样可以在虚拟世界里面成为梦想之中的火炬手。这一手法巧妙地利用了网民当时的奥运心理。也因此，在活动开始就受到了广大网友的追捧，获得了很好的效果。在那段时间，我QQ上几百个网友中，有一大半都有这个火炬的标志。打开QQ，每个头像旁边都是火炬，反而没加入其中的，会显得格外刺眼。仅仅笔者的那一只火炬就有上万人“帮忙”传递了，由此可见，这次火炬传递的影响力可以说遍布了腾讯QQ的所有角落，而可口可乐结合奥运会进行的这一创意推广，不仅仅让可口可乐的品牌形象巧妙地和奥运会结合在一起，而且鉴于当时火炬传递在国外遭遇到的那些风波，让国人对一些国外企业的奥运热情有所质疑之时，可口可乐的此次火炬营销更让它的品牌形象在国人心中的地位大涨。

然而，不要以为一个好点子就一定能够带来好的效果。如果不能够和现实进行良好的结合，营销创意或许影响力巨大，但却依旧很难转换成财富。比较典型的是2006年一度蹿红的非常真人博客营销创意。

这个博客其实以几个真人所组成的团队在社会生活中的一些热点话题为题材，通过夸张的神情演绎，把他们拍成照片再加上诙谐的解说文字组成四格、六格或者八格漫画。在2006年3月出现，到2007年末基本谢幕，仅这个博客上就聚集了2千万的点击率。而网络转载所产生的力量则更为强大，可谓是2006年最有影响力的一次网络炒作。

从表面上看，这样一个营销非常成功，人气极强，影响非常广，而且成本极其低廉。不过是几张数码照片，而几个参与者都一度成为网络红人。可在2007年末这一人气极旺的博客却消声灭迹了，主要成员全部从网络上人间蒸发，尽管网民对这个创意的热情非但没有减少，而且还在大幅上扬。

直到2009年7月，杭州媒体报道称其中一个主要真人菜刀妹杨曦在某超市中担任饮料导购员。由此，其非常真人策划彻底宣告失败。而其幕后推手之一的阿锋在2009年5月5日非常真人博客上更新了一篇名为《非常真人一年没有更新了》的博客中称：“不知不觉一年没更新了，非常真人漫画在我的硬盘里，其中有一些是从来没有发表过的，我在想，也许什么时候拿出来发一下，不知道还有没有网友捧场？非常真人最火的时候，捧场的很多，但是一直没有找到可持续的商业模式，可以说是叫好不叫座，最终我们在最火的时候，自己放弃了。”

阿锋说了一句实话，非常叫座的非常真人，其实从一开始就是为了实现商业利益而进行的一场策划，然而这个非常有趣的表现形式却无法让广告商满意，准确来说，这个策划中的真人漫画都是以恶搞为主，尽管影响力巨大，但企业主会想到，这种恶搞的做法，将广告糅合进其中，不一定会让读者感觉到是广告，可能还会适得其反，让读者感受是在讽刺这个品牌，结果形成一个让自己难堪的网络危机。比如某个演员手拿可口可乐，大声念叨可乐广告，读者下意识就会联想到这些真人会接着怎么讽刺可口可乐，哪怕结果真的仅仅是模仿电视广告再强化几句宣传，也会被误认为恶搞。这一切都是广告主所不愿意看见的，其失败的结局其实在其策划伊始就注定了。

因此，如何创意以及如何做好创意，是一个颇为关键的内容。它不仅仅有关噱头，还有关于结合。如果一个创意不能结合到营销之上，那么哪怕它再有看点也是枉然。比如2010年十一期间，非常火爆的小月月事件。

小月月是天涯社区网友蓉荣帖子中的主人公，讲述的是小月月及其所谓“男友”小W来上海游玩，蓉荣作为上海东道主进行招待。但是在两天一夜的时间内，就遭到了无比复杂而又痛苦的经历，遭到网友们的火速膜拜。

当小月月横空出世后，一度传闻这是盛大网络在背后进行的一场炒作，其目的是为了通过超越凤姐的低俗营销来吸引眼球，但很快被盛大否认。而在小月月事件中出现的商家也好，旅游点也罢，都没有任何一处声称对小月月事件负责，其原因何在？因为哪怕再吸引眼球，但小月月之名一旦和某个公司挂上钩，就会让该企业的知名度立刻爆棚，只不过是负面的，尽管网游公司一贯不介意和一些问题人物“亲密接触”，如苍井空、凤姐、闫凤娇、兽兽等，都曾经代言网游、巡视游戏公司或参加网游活动，但这一次，小月月效应太过于负面，谁都知道，沾上边没有好结果，因此都采取了敬而远之的态度。因为一旦引爆了网民的参与热情，那后果将不堪设想。