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140个字大攻略(3)

价值百万的网络营销 作者:张书乐


 

不断置顶

无论是用任何手段,要提高微博的转播效率,最关键的还是在于你文字的内容。但很多使用微博的朋友难免会遇到这样的问题,自己精心创作的一条微博,丢入微博海洋之中,往往连个水花都没溅起就沉底了,一番心血可能就此白费。怎么办呢?

如果你那条微博确实自认为不错,但因为机遇不好没有得到想象中的重视,那么你可以采取一个有点取巧的办法,那就是不断置顶。这看起来或许同之前所说的V5推推有点相似,但也不尽然。准确来说,这和论坛帖维护有相似的效果。

我们排除掉你粉丝数量的问题,假设你是在发一条热门话题的微博。那么如何让你的微博总是能够出现在订阅用户和你的粉丝面前呢?与其求人,不如求己,你不妨多注册两个微博,在你发布了一条微博之后,如果半个小时之内没有任何转发和评论,你可以用自己的小号顶一下你的微博。尽管你的小号没有任何粉丝,他的转发没有任何影响力,不要紧,因为你是在热门话题之中发布的内容,你的小号顶了你的微博,就等于重新让你的言论出现在了热门话题新发布微博的前列。

或许你会说,如果不是发布热门话题不就没有任何意义了,因为你的言论只是展示给粉丝看,小号转发了,你的粉丝一样不会在微博上看到,解决问题的办法很简单,和自己的小号互动一下,再对这个评论进行一次转发就可以了,当然你还是要切中要害地说一些有价值的话语。

在时间把握上,你最好有三个不同的小号,如果你的微博在第一个小时被冷落了,转一次,如果随后又一次沉寂,过一个小时再转发一次,因为之前的人或许对你的话题没兴趣,一个小时的时间,听众群体会有一定的变化,或许能找到知音,如果这样还没有回音,你最后再来转一次,然后就听天由命了。毕竟事不过三,这样都不行,那你的这条围脖看来要么运气不太好,要么确实不够吸引人。

这种方法,只在你觉得特别需要重点强调的微博言论上才可以使用,一天最多用一次,用多了很容易穿帮。

为何不用直播帖

此外,你为什么不能采取直播帖的方式来不断置顶你的微博呢?毕竟很多时候,140个字很难满足你的表达需求,那么不妨让你的微博具有新闻的倒金字塔模式,这个模式我在第9章中有全面描述,而微博的倒金字塔模式则是:你将第一条的140个字作为导语,最关键最想表达的东西写上去,比如发一条关于读研话题的微博,你的最初微博可以是:

警惕学历#通货膨胀#,现在菜价涨了、房价涨了,什么都涨了,就是钱不值钱了,可我们往往没有注意到,学历也会通货膨胀,现在#考研#的人那么多,大学生泛滥,看似教育提质,其实是学历通货膨胀了,21世纪研究生=90年代大学生=80年代高中生=更久以前的刚刚脱离文盲的初中生(待续)。

那么这条微博之中,就包含了之前提到的几个要素,一个是#字运用,其中加入了两个带“#……#”的内容,分别是“通货膨胀”和“考研”,也都是当下比较热门的话题。这样,微博就可以展示到这两类话题之中了,当然你也不能乱加#,还是要有的放矢,真正扯得上关系才行。而其次则是在140个字之内,说清楚了学历通货膨胀的意思。那么之后,如果让这个帖子变成直播帖呢?你就应该选择自己转发自己的微博之时,作出相关的论证,如:

(接上)在90年代,我读大学时,研究生很神圣,住在专门的研究生楼里。而现在,研究生扎堆,MPA、MBA之流的本科研究生泛滥,正牌研究生也同样泛滥,是我们的教育质量提高了吗?读研究生似乎成为了一种鼓励,其实就是让找不到工作的本科生继续读几年书,可毕业后,他们还是找不到工作(待续)。

这样做的好处显而易见,除了之前提到的可以达到不断置顶的效果外,还可以让别人进行拓展性阅读。而我在发布第一条微博之时,就因为话题的特色性而得到了不少转发,有的说这个学历通货膨胀的公式有点离谱,有的则表示有点道理,但不管如何,先通过随后的论证把想表达的观点一一说明,那样不断出现的微博,就可以在话题订阅和粉丝中置于高位,并刺激更多的人参与到互动中来,尤其是那些关注自己命运的大学生。所以,在随后的微博直播中,可以多提点思考和建议,这样的话题才会比较有建设性。

这种类似于论坛直播帖的方式,比较适用于几句话说不清,但又不适合通过微博发布链接的方式来表现的话题。毕竟对于微博用户来说,尽管微博可以直接发布诸如网络新闻、博客等深度阅读链接,但链接的点击率其实是比较低的。大部分用户只会对微博上的内容有反应,而不会去选择点击链接,关于这方面的问题,后面还将提到。


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