2010年11月中旬，我在腾讯微博上揭露在最近一系列用稀奇古怪的方式进行网游炒作的案例，比如用IMAX、天幕、iPad、iPhone玩网游的那些新闻，都是金酷游戏最新产品《魔界2》的炒作。原本这都是游戏圈明眼人一眼就能看到的事情，可谁曾想，就是这条140个字的微博，带出了网游圈微博互动营销的一次轰动事件。

笔者发布的回复

这样一条平平无奇的微博在发布之后不久便引发了圈内热议，百余条转发和点评随后而至，但关键不在于此，而是金酷游戏CEO兼《魔界2》制作人葛斌斌在我的这条微博上回复称：“我只知道他有个巨大的理由，要我们开服务器支持他，其他的我就不知道了。”（意思是这个玩家想要用天幕玩这个游戏，所以游戏公司支持了他，给他单独开了服务器，让他得以在天幕上玩了这款游戏。）这就间接承认了我在微博上的发言属实，并表示在26号开启测试之时，给予大家另一个惊喜。

当大家都在好奇这另一个惊喜是什么之时，葛斌斌再次回复称，如果11月26日，《魔界2》公测当天，同时在线人数突破十万，他就到水中玩游戏，同时还有鲨鱼陪伴，随后盛大游戏总裁凌海登录微博为葛斌斌壮胆，因为盛大是金酷的母公司，等于此事件得到了盛大的支持，也进一步强化了此微博的轰动性。第二天，金酷公司发布了葛斌斌斗鲨鱼的官方新闻，并发布了趣味斗鲨鱼的Flash游戏。最终在26日，游戏玩家疯狂加入游戏之中，短短几个小时，即突破十万人同时在线大关，葛斌斌也兑现承诺，微博同步直播斗鲨鱼实况。甚至于还在第一次斗鲨鱼过程中，发出了带有双关性质的微博，进一步引发热议，从而再一次提高了悬念，尽管任何人都知道，这种斗鲨鱼是不会有任何危险的。

这种巧妙利用对其他微博的回复，从而将自己蓄谋已久的一个营销事件，用一种看似突发奇想的方式展现出来，可以极大地刺激网民的探索欲望，并提高转发率和关注度，配合一系列营销推广，从而实现产品的营销奇迹。

有图有转发

在微博上，同一分钟，会有数以万计的内容发布出来，即使是名人微博或企业微博，也同样会被淹没在信息海洋之中，因为你压根不要指望粉丝只订阅了你一份微博，如何实现万绿丛中一点红呢？最简单的办法就是附上和文字相关的图片，让你的微博变成图片新闻，为什么呢？原因很简单，微博的界面本身就非常简单，简单得像一个黑板报。试想一下，满屏的字让你去读，会是这么样的？我们又不是在上课。而图片可以让你从大段大段的文字之中凸显出来，黑板报变成了画报，当然你的微博就立刻从一大堆文字之中跳出来了。

有图的微博转发率更高

我做过一个简单的统计，在我关注的微博之中，在一个小时之内，忽略内容要素，有图片的微博平均转发量为15次，而没有图片的微博平均转发量不过7次，相差一倍左右。有图微博中转发量最高的达到了32次，而无图的微博最高转发量也不过19次，刚刚超过有图微博的平均值。

从数据的对比可以让我们很轻松地了解到图片的魅力。但图片也不能滥用，微博还是要体现文字之美。而图片在大多数情况下，是起到一个画龙点睛的作用，因此图片一定要和文字契合。总做图片党，没有精彩的文字，也不会有真正的转发，当然批斗的除外。而更关键的是，你会因为总是发没有实际意义的图片而失去粉丝。

此外，现在微博上大多支持视频、音乐等，图、文、视频、音乐，海陆空立体化攻击，你的微博完全可以不扮演黑板报，而扮演多媒体。

抓住热点

要想很快在微博上混出名堂，靠求人关注和转发不靠谱，但也不是没有捷径，那就是关注话题。每天在各大微博上都会有热点话题的位置，这类话题都是当日微博上最多人讨论的事情。

你要巧妙地使用“#热门话题#”的作用，积极参与到这些热门话题讨论之中去。因为这些热门话题，往往都有成百上千的微博用户订阅了，那么你参与之后，你的言论就能及时展现在那些订阅用户面前，他们就有可能会转发你的微博或者添加你为关注对象，其传播效率就较之你只面对自己的粉丝要高出许多。

但同时，有利就有弊，如图显示的当日热门话题，这些话题的微博发言量都以万为单位，等于你发布一条微博，就是在千军万马之中取上将首级。对于那些订阅了此话题的用户来说，每分钟几十条该话题新微博的刷新更新，足以让你的微博被淹没在无穷尽的信息海洋之中。如何避免说了等于没说的结果呢？一个比较好的选择是关注一下一小时话题榜，用它来作为你话题选择的参考，你可以知道哪一个是当前谈得比较热闹的，了解一下为什么热闹。然后别出心裁地写出你的言论。如果你是一个刚刚加入微博、亟待获得认可但又没有什么粉丝的人，那么别管三七二十一，每个话题都参加讨论，总能中几个，只要有转发和评论了，就粘上去，加对方的粉丝，和对方互动。

当然，如果你没有什么特别的心得，完全直接参与某一条转发量不错的热点话题微博进行互动讨论，也能达到不错的效果。当然，最好是选择你极端不赞同的言论，针锋相对说出你的观点和意见，那么对方极有可能和你展开一场微博辩论，当然也就转发给了他的听众，只要你言之有理，就能够赢得粉丝。当然，这种做法有点坏坏的。