本节包括从兴趣出发确定网站大主题、从广告联盟和淘宝客的角度确定相对小一些的主题两部分，最后还给出了当前这个网站每个月的广告联盟和淘宝客的收益情况。

在经过李姓站长同意的情况下，下面以一个“电视节目”相关网站的网站主题确定全过程为例，详细介绍综合运用几种方法确定网站主题的实际操作。

为方便表述，后文简称此网站为“节目网”，按站长自己的彪悍要求，称呼她为“李妞”。

1.4.1 “这个节目我自己就喜欢看”

在同李妞沟通的过程中，她说了下面的一段话：

像我们这样痴迷网络的站长，一般会偶尔看看电影，但是一般都不太喜欢看电视。我在一次偶然的情况下看了一期某卫视一档的节目，从此以后就“爱上了它”，并且养成了每天看的习惯。自然而然地就做了一个和这个节目相关的网站……

虽然李妞的话有些调侃的意味，不过从中可以看出：一方面，她确实在看、喜欢看这个节目；另一方面，从她本身建设网站的思维习惯出发，下意识就决定了做一个和这个节目相关的主题网站——这是一个典型的将兴趣转化成收益的简单例子。

这里的“某节目”是某卫视的一个融娱乐、健康于一体的电视节目，这个节目曾经红极一时，一边饱受争议一边吸引了无数的眼球。节目的好坏这里不做评述，只是作为一个例子进行讲解，读者可以将这里的“某节目”换成任意一个其他内容即可。

根据实际情况，李妞意识到这个节目包含的内容是一个很大的主题，出于法律、规则、运维等方面的考虑，做一个关于此节目的粉丝站点是最稳妥的切入点。在这个切入点之下，下一步就是在保证收益的情况下，如何确定这个网站的具体细致主题，或者说提供哪些内容。

1.4.2  广告、淘宝客盈利指导下的主题确定

因为网站大主题是电视台的节目，所以在操作的过程中有几点需要注意：

— 不能将节目的视频进行未经允许的公开；

— 不能直接以节目的官方名义进行产品销售；

— 不能直接提供盗版播放视频；

……

上面的要求决定了这个网站不能提供未授权的视频下载和播放，只能查看官方是否提供这些视频播放的服务，是否允许转载。幸运的是，官方是允许在线播放的，并且从影响力考虑，也希望更多的人进行转载，并且提供了自由转载的相关功能，如图1.28所示。

解决了关于视频转载和播放的问题，只能说现在网站可以提供视频的在线播放、转载了，还没有确定好最后的细致主题。另外一个问题是：不能以官方的名义提供产品销售，这就是说，如果网站直接做电子商务就不太合适……

综合以上的因素，最后适合的盈利方式就只有广告联盟和淘宝客了。

分析节目网适合的热门广告类别

根据李妞的兴趣，在确定网站大主题是“某节目粉丝网”之后，并不是说现在就可以着手建立网站，而应该进一步确立大主题之下的一些细致类别，也就是确立具体的内容建设方向。

这个节目的主要内容是关于养生和健康，并且提供一些零散的生活妙招。从这个基础出发，很容易通过谷歌AdWords和百度推广找到与之对应的热门广告类别，然后将这些热门的广告内容融入网站主题，和网站内容自然地结合起来即可。

以谷歌AdWords为例，关于养生、健康、生活妙招类的关键词广告非常多，用本章上一节中介绍的方法，可以筛选出很多受到网民关注的热门词汇，并且可以大体明确这些关键词广告的出价情况，如图1.29所示。

同理，在百度推广中，也可以大致筛选出和此节目内容相关的热门广告词汇，如图1.30所示。

经过热门内容的分析、比较、逻辑归类，再经过李妞自己可以投入的时间成本、精力成本、技术成本的大体预计，最后确定这个网站的主题应该包含节目视频、节目嘉宾、节目内容、节目推荐产品偏方等。在这些分类中，恰当地融入了和热门、价高的关键词相对应的内容即可。

从实际操作上说，在这些和节目内容相关的主题中，李妞通过内容编写、栏目设定等方法，恰当地将内容和热门的广告融合在一起，借助广告联盟的“内容匹配”策略，尽可能地展示出价高、热门的广告，从而吸引访问者自然地浏览、点击，进而获得收益。

分析节目网适合的淘宝客推广

因为这个网站自身并不进行电子商务活动，也不销售自己的产品，所以从创收的角度出发，除了广告联盟以外，还可以考虑做一些淘宝客推广，因此需要通过淘宝客来对网站主题进行一些弥补。

在淘宝客推广中，和节目内容相关的推广有很多，如图1.31所示。

在经过站长对投入精力预计、分析之后，觉得适合“节目网”的淘宝客推广应分为单品推广和频道推广两种：

— 单品推广主要用于内容建设中对某种节目涉及的产品进行推广；

— 频道推广主要用于对所有养生、健康类产品的推广。

在实际的操作中，李妞有选择地选取了其中某些单品进行有针对性的内容推广，在网站建立了一个独立的频道进行频道推广，如图1.32所示。

至此，通过广告联盟和淘宝客的分析，已经确定了这个网站的主要主题方向，后续的操作就是具体的内容建设和SEO了，后续章节再详细介绍。

1.4.3  节目网单月广告联盟收益和淘宝客收益

和李妞沟通以后，大体知道了她在这个网站上投入的精力并不多，这一点从她只愿意用一个二级域名做网站就可以大体看出来。

不过经过一段时间的优化，因为网站主题确定得当，优化方法适合，目前这个网站的很多关键词已经排到了搜索引擎的第一页，SEO效果还不错。这些词带来的流量不是很多，网站本身也不提供电子商务，所以这个网站的收益不是特别高。但是，这个网站胜在有明确目的和需求，再加上在网站页面中，广告联盟、淘宝客推广都经过了一定程度的优化，最后的结果也算过得去。

— 节目网谷歌联盟单月收益如图1.33所示。

— 节目网百度联盟单月收益如图1.34所示。

— 节目网淘宝客单月收益如图1.35所示。

从上面几个收益汇总来看，此网站单月谷歌AdSense收益在200～250美元之间，百度联盟收益在700～800元人民币之间，淘宝客收益为400～500元人民币，汇总起来单月收益为2000～3000元。虽然不高，但是在投入精力不高的前提下，也还算中等收益。