本章前面几节讲述的都是比较概括的关键词体系建立方法和简单的案例，这里用一个详细到每个步骤、关于“养生”的关键词体系建立过程示例来进行实际操作。

“健康”、“养生”之类的题材，一直都是比较热门的网站题材。如果要针对类别涵盖比较广的词汇建设网站（比如“养生”这个词），竞争比较激烈，适合有一定储备、有一定经验的站长进行操作，不建议初学者做这样宽范围的词汇。如果有兴趣，初学者可以考虑选择“健康”、“养生”大类下的某些竞争程度比较低的细节分类进行尝试。

2.5.1  用工具挖掘“养生”相关关键词

在实际的关键词体系建设中，因为有明确的目的，所以采用各种关键词挖掘工具是最方便的方法。针对“养生”这个词，下面分别采用谷歌关键词工具以及一个本地的相关关键词挖掘程序进行大范围的关键词挖掘，这两个工具在目前的关键词体系构建中比较有代表性。

谷歌关键词工具

谷歌关键词工具是站长经常使用的一个关键词挖掘工具，URL是https://www.adwords. google.com/keywordtool，如图2.19所示。

在图2.19中填入“养生”并输入验证码后，即可得到谷歌给出的相关关键词列表，如图2.20所示。

点击页面上方的“下载”按钮，将所有和养生相关的词汇下载到本地备用，如图2.21所示。

金花关键词工具

国内有很多热心于SEO的朋友编写的SEO工具，金花关键词工具就是其中之一。这个工具可以自动查询百度指数、百度相关关键词搜索，并且包含了其他一些搜索引擎的搜索数据合成，还提供了关键词竞争度评分和关键词价值评分。

打开金花关键词工具，在“关键词”项目中填写“养生”；“显示长尾”选项中选择“是”；“相关词数”根据实情况，这里选择“500”；“必须包含”中填写“养生”即可，如图2.22所示。

点击“开始搜索”按钮后，程序会自动进行关键词搜索，并且给出包含“百度指数”、“相关页数量”、“首页（独立网站）数量”、“广告数量”、“竞争度评分”、“关键词价值评分”等系列数据，如图2.23所示。

查询完成以后，点击“导出Excel”按钮，将所有查询结果保存到本地备用，如图2.24所示。

2.5.2  竞争对手网站关键词分析

通过关键词挖掘工具挖掘出的关键词比较全，但是有时候会有遗漏，所以需要对竞争对手的网站进行分析，查漏补缺。

获取竞争对手列表

以百度为例，搜索“养生”，记录前100个搜索结果，得到如下的示例数据：

养生_39健康保健_39健康网

39保健频道养生专区，介绍了养生保健、中医养生、春季养生、夏季养生、秋季养生、冬季养生等养生之道，指导大家培养更健康的养生习惯。

care.39.net/ys/  - 百度快照

……

其中包括网站标题、网站描述（若有）、网站URL等信息，汇总这100个搜索结果，得到一个记录文档，如图2.25所示。

提取独立域名和二级域名

在上述列表中，根据网站规模等条件，筛选出前10个或者20个独立网站、二级域名，作为主要的竞争对手分析，得到新的对手网站列表，如图2.26所示。

获取竞争对手网站主要关键词体系

获得了竞争对手的独立域名或者二级域名之后，根据数量的多寡，可以采用手工或者工具的方式，将竞争对手的主要关键词、次级关键词和部分长尾关键词进行汇总。

如果要采用工具的方式进行收集，可以访问中国站长站的站长工具（https://tool.chinaz.com/），使用它的“SEO综合查询”功能获得目标网站的系列信息，如图2.27所示。

经过批量查询和记录，得到竞争对手的主要关键词体系列表，将这些关键词汇总，形成一个独立的关键词列表，如图

2.5.3  所有“养生”关键词汇总

通过上述的几个步骤，已经获得了很多和“养生”相关的关键词。在这些关键词中，有热门的词汇，有生僻的词汇，有竞争很激烈的词汇，也可能存在别人没有发现，但是实际很容易优化的词汇。

获得了比较全面的关键词以后，在考虑关键词竞争程度以前，需要将所有的关键词进行汇总，去掉其中重复的、不符合要求的、完全不沾边的，以及网站内容建设时不准备涉及的一些词汇，最后形成一个比较完善的关键词数据库，如图2.29所示。

最后，得到一个有2000～3000个各种关键词的数据库，这个数据库中包含了谷歌关键词工具、百度关键词助手、追词网关键词挖掘、金花关键词工具等系列工具得出的所有数据，留待后用。