实战SEO：实用技法与案例剖析 - “养生”关键词体系建立全过程分析（2）

既然我们的目的是优化，那么在关键词体系建设中，就应该兼顾那些比较热门，并且难度适中的词，所以在得到关键词数据库后，需要进行关键词的优化难易度，也就是竞争度评级。

要对庞大的关键词数据库中的每一个关键词难易度进行评级，手工操作明显是不现实的，一般都需要采用工具进行批量判断。为了方便演示，这里采用的依然是金花关键词工具。

打开金花关键词工具，点击软件下方的“批量查询指数”，将上一节中获得的经过去除重复等操作的所有关键词复制到其中，点击“点击开始查询”按钮即可批量获得信息，如图2.30所示。

等待数据查询完成以后，软件将自动按照“百度指数”的大小进行排序，将这个排序后的数据导出备用，如图2.31所示。

图2.30 导入关键词图2.31 导出后的关键词数据

这个导出的Excel文件中包含了所有关键词的信息，但是从关键词体系建设的角度来说，并不是最终我们需要的，还需要进行一定的筛选。

关键词的搜索量是一个非常重要的参数，在确定关键词体系时，应该尽量选取那些有一定搜索量的词，而不应该单纯以优化难度来进行判断——要知道，如果将100个每天都没有人搜索的词汇优化到搜索引擎首页，实际上也无法给网站带来任何流量。

按照不同的搜索量标准，可以将所有关键词划分成各个等级，比如单日百度指数1000以上的词汇、单日指数500～1000的词汇、单日指数1～500的词汇和没有单日指数的词汇，如图2.32所示。

图2.32 按热门程度的关键词整理

这些按照指数划分的词汇，从大方向上确定了“某养生网”的关键词梯度，对后续的关键词金字塔建立有指导意义。

很多时候，SEO并不是说什么词热门、查询的人多，就去做什么词，这样的操作方法很累，收效也比较慢。比较好的办法是找出一些比较容易优化、有一定搜索量的词，优先处理，从易到难地逐步进行各层次关键词优化。

通过金花关键词工具的优化难易度排序，可以得到另一个列表，如图2.33所示。

图2.33 按优化难易度排序

到现在为止，我们获得了3个比较重要的关键词列表：所有关键词列表、按搜索热门程度排序的关键词列表和按优化难易度排序的列表。有了这3个列表，下面就可以正式开始确定网站的关键词体系了。

对于有明确目标的网站来说，一、二级关键词的确定相对比较简单。需要注意的是，站长朋友们应尽量考虑一下逻辑上的合理性，不要单纯考虑优化，不然容易出现用户体验方面的问题。

我们的定位是做一个大约10万页面量级的网站，所以主关键词可以很明确地确定为“养生”；网站品牌方面，也已经确定为“某某养生网”。

主关键词可以用于网站首页的优化，网站品牌名称可以用于站名的优化。

根据搜索热度和难易度排序，综合考虑得出关于“养生”的二级关键词体系：

— 中医养生

— 四季养生

— 养生之道

— 平衡养生说

— 养生堂

其中“四季养生”是一个逻辑上的汇总栏目，下面包含了春、夏、秋、冬四季的养生内容。

上述的各个二级关键词可以作为网站的频道存在，也就是说，用频道或者二级域名来优化上面的关键词。

确定好了一、二级关键词以后，后续的三级关键词和长尾关键词就很容易确定了，只需要从所有关键词数据库中进行挑选即可。挑选的标准依然是逻辑性，也就是说，要将合适的长尾词放置到合适的栏目中。

以“春季养生”为例，在整个大的关键词数据库中可以挑选出很多相关的三级关键词：

— 春季养生食谱

— 春季养生小常识

— 立春养生

— 春季养生粥

— 春季养生保健

— 春季养生汤

……

这些三级或者说比较长尾的词汇，根据网站的内容量等实际情况，可以用专题、小分类等方式进行优化，也可以用单独的文章进行优化。

至此，这个养生网的主关键词、品牌名称、频道、栏目、专题、分类、部分内页等都有了相对应的各种关键词，关键词体系初步建立完毕，可以根据这个体系进行网站结构设计、内容设计，也可以在后续的网站内容扩展中起到把握方向的作用。