为了方便讲解，这里以本书前文介绍过的某养生网为例，在了解了该网站的主要关键词体系的基础上，详细介绍与关键词体系相对应的网站结构优化。这个过程遵循先易后难的法则，从最容易理解的主关键词、二级关键词结构优化开始，再到最后比较烦琐的三级关键词或者长尾关键词的网站结构规划。

3.2.1  确定网站主要关键词

以“某养生网”为例，通过关键词体系的建设，已经得到了网站最重要的几个关键词，也可以称为一级关键词：

— “某养生网”：这是网站准备建设的网站品牌，也就是促使更多来访者记忆的网站名字。加深来访者对这个名字的记忆，可以极大地提高网站的品牌力量，让网站拥有更多直接访问的回头客。

— “养生”：这是网站的主题，也就是说，整个网站的所有页面，从内容上说，都应该和这个主题相关。

在通常情况下，网站的主要关键词不宜设置过多，一般1、2个就足矣。常规的做法是一个内容主题，一个品牌。举例来说，新浪网的主要关键词可以看成是品牌名称“新浪”，以及主题“新闻”。

获得了网站的主要关键词以后，搜索引擎优化者应该将这些主要关键词应用于网站结构优化。

3.2.2  与主要关键词相关的网站结构规划

从整个网站结构规划来看，最重要的主关键词自然需要简练的物理结构和最高权重的逻辑链接指向来进行优化，而在当前的主流CMS系统中，这两点都很容易实现。

针对站名（品牌）和内容主题（主关键词），从物理结构规划角度出发，应该将它们放置在最容易被搜索引擎发现的地方、被最多页面链接指向的地方，也就是网站主页，如图3.7所示。

从逻辑结构规划来看，主关键词无疑需要更多的链接支持和权重传递，所以需要将这些词汇融合到网站的每个页面当中，比如将站名和主题放置在所有页面的标题当中，如图3.8所示。

从链接权重传递的角度来说，整个网站的每个页面，都需要对主题所在的主要页面进行链接指向，一般情况下，也就是所有页面都需要指向首页，如图3.9所示。

上面的描述说起来比较烦琐，实际上主流的CMS系统都很好地兼容了这一点：

— CMS可以很方便地将站名、主题设置成网站名称，然后在任何页面的标题中出现这些词汇；

— 在默认情况下，CMS的所有页面都会指向网站首页，不管是文字还是图片类型的链接都有。

网站站名和主题的链接规划是最简单，也是最基础的网站结构规划，操作起来也比较简单。下面开始进入稍微复杂一点的二级关键词结构规划。