网站的主要关键词及网站品牌（通常是站名）的确定和规划比较简单，在成熟的CMS系统的基础上很容易做好。与此类似，网站的二级关键词和相对应的网站结构规划也比较简单，归纳起来分为列出关键词目录和规划网站结构两步。

3.3.1  确定网站二级关键词目录

一般来讲，大型站点的二级关键词根据网站规模有可能有几百个，中小型网站的二级关键词不会太多，数量大约有几十个或者10个以内。

以某养生网为例，二级关键词有以下几个：

— 中医养生

— 四季养生

— 养生之道

— 养生堂

— 平衡养生说

— 免费养生咨询

这些关键词实际上就是网站后期需要主要推的词，从流量角度来讲，也就是比较容易长期、稳定地吸引访问的词汇，如图3.10所示。

再以新浪这种大型网站为例，它的二级关键词可能有几百个，如图3.11所示。

在获得了二级关键词目录以后，下一步就可以规划与之相对的网站结构了。

3.3.2  与二级关键词相对应的网站结构规划

获得了这些二级关键词以后，要规划网站结构就比较简单了，通常比较实用的方法就是用网站的主要栏目（或者说频道、大分类）来规划、承载这些关键词。

在现有的CMS系统中，要将二级关键词作为系统栏目，操作非常简单，下面简单说明。

以国内知名的CMS系统织梦CMS为例，登录织梦后台：https://www.XXXX.com/dede/ login.php，输入账户密码即可进入后台管理首页，如图3.12所示。

选择左侧菜单中的“核心”链接下的“网站栏目管理”，即可定义栏目，如图3.13所示。

点击“增加顶级栏目”功能按钮之后，可以看到增加一个栏目的相关操作，分别是“常规选项”、“高级选项”和“栏目内容”，如图3.14所示。

下面以实际的例子说明这几个定义项目和网站结构优化的内在联系，并介绍一些比较有用的栏目关键词优化细节。

栏目设置中的“常规选项”与结构规划

在“常规选项”中，可以根据需要创建的二级关键词栏目类型定义相关参数。这一步需要注意的是网站的物理目录结构规划方式，通常栏目需要放置在网站根目录下，也就是产生https://www.XXXX.com/lanmu/这样URL的物理结构，如图3.15所示。

另外，栏目的文件夹名称需要根据实际的SEO策略进行定制，比如二级关键词比较短小，而且主要目标是做中文搜索引擎的SEO，则通常采用拼音的方式作为栏目名，这对优化有一定的好处，如图3.16所示。

栏目设置中的“高级选项”与结构规划

在“高级选项”中，可以定义二级关键词对应栏目的逻辑URL方式，比如是否启用二级域名支持。如果网站总体规划相对较大，内容足够充分，则可以采用二级域名的方式规划，如图3.17所示。

除了域名方式以外，在“高级选项”中，还可以定义这个栏目下的栏目首页、列表页以及内容页的URL结构。在网站物理结构规划中，这些URL结构也是比较重要的，通常实用的方法是将列表页和内容页直接生成在栏目文件夹下，如图3.18所示。

在“高级选项”中，还需要注意的是“SEO标题”、“关键字”和“栏目描述”这3个选项，如图3.19所示。

SEO标题存在的意义是为了更方便网站建设者对现有的栏目标题进行补充。举例而言，如果一个栏目名（二级关键词）存在同义词或者近义词，在网站的栏目设置中，通常不建议两个词一起作为网站栏目名，而应该选择一个最常被搜索的词作为栏目名（也可以选择最容易优化的一个词），将另外的同义词、近义词通过SEO标题的方式规划。

和SEO标题不同的是，“高级选项”中的“关键词”可以有比较灵活的定义方式：

— 如果网站管理者觉得自己能够规划出与当前栏目内容相符合、有意义并且准确而不会产生关键词堆砌的话，可以自定义“关键词”一项。这样有助于搜索引擎理解栏目内容，当用户搜索相关词汇并返回搜索结果时，可以起到返回相关内容片段截取并促进用户点击的作用；

— 相反，如果网站管理者在“关键词”选项中，一味地堆砌相关关键词，放置一些和本栏目不相关的词，则建议站长干脆不要写这一项，留空即可。

以某养生网为例，因为栏目下内容可能比较繁杂，这里干脆就没有加关键词，如图3.20所示。

和“关键词”不同的是，“栏目描述”从用户体验角度而言，应该编写一段和栏目内容相关的介绍，并在介绍中恰当地加入此栏目下的一些主要内容，用以提升用户体验，如图3.21所示。

栏目设置中的“栏目内容”与结构规划

针对不同的栏目产生不同的栏目内容是织梦的一大特色，这个特色非常适合SEOer采用，对优化栏目和对应的关键词有非常大的帮助。

所谓“栏目内容”，从优化角度讲，就是为这个栏目页产生一段独特的、有意义的内容，以方便搜索引擎收录、排名。和传统的栏目列表页收录困难相比，织梦的这个功能不但可以实现栏目下的文章列表，还可以打造有具体内容的栏目列表页，实在是强悍的优化功能，如图3.22所示。

通过上述的设置，与二级关键词相对应的网站栏目结构规划就完成了。在实际的操作过程中，优化者应该以用户体验为基础，有选择性地规划这些栏目的物理结构和逻辑结构，力争让用户可以方便地找到自己所需内容的同时，兼顾搜索引擎蜘蛛的抓取或爬行。