大路朝天，你走哪边——朵彩品牌创世记

这不是一个大品牌的故事，但它完整地呈现了一个品牌从无到有、从弱到强的历程；线条清晰地勾勒出了品牌的战略思考和战术实现。

朵彩，内衣行业公认的一匹黑马，2003年问世初期仅有300万元资金投入市场宣传，不到四年的时间，年销量突破5亿元。《中国纺织报》一篇关于中国内衣2006年行业市场销售排名的调查报告显示，朵彩位居第九，将宜而爽、南极人、猫人、北极绒、纤丝鸟等业内许多著名的品牌甩在身后。

更重要的是，朵彩开创了中国彩棉内衣市场，引起无数模仿者和追随者。

“从企业短期利益来看，模仿和追随造成营销同质化，挤压了朵彩的利润空间；从长期的观点来看，众多企业共同推动了中国彩棉内衣事业，共同促进了消费者对天然、环保内衣的认知，而朵彩的战略正是在这一领域不断进行产品创新和升级，最终成为在天然、环保贴身纺织品领域的代表性品牌。从这个意义上讲我们欢迎‘朵彩现象’的形成。”上海朵彩服饰有限公司董事长鲁晓强如是说。