江南十分美，九分在绍兴

我们每一个人都在成长中接触过绍兴这个江南小城，也许从来未曾涉足，但鲁迅笔下的绍兴生活已经让我们充满了好奇与期待。同时，绍兴也拥有和承载了许多历史的光辉与荣耀，但我们怎样才能找到一个让旅客慕名而来，而又流连忘返的理由？

作为国务院公布的全国第一批历史文化名城之一的绍兴市，其旅游资源得天独厚。自然资源方面，绍兴素以千岩竞秀、万壑争流著称。其辖下各市县也无不峰峦峥嵘，溪涧幽邃，尤以诸暨的五泄和新昌的穿岩十九峰声名远传；文化底蕴方面，绍兴是越文化发源地和文化中心，人杰地灵，名人辈出，具有丰富的名士文化、水乡文化底蕴。因此，绍兴素有东方威尼斯、没有围墙的博物馆、中国名士之乡、中国越都古城之美誉。绍兴每年还举办纺织贸易博览会、书法节、黄酒节、乌篷风情节、纪念鲁迅高峰论坛、祭禹等活动，吸引着广大海内外游客纷至沓来。

纵观30年绍兴旅游的发展变迁，可分为三个阶段。20世纪80年代中期以前为第一阶段，以红色旅游为主题，以“政治接待”为主。从千年前的卧薪尝胆，到近代民主革命的秋瑾、周恩来，绍兴城市蕴含的剑胆精神使它成了各地政府、学校参观学习的必选之地。

20世纪90年代，绍兴旅游进入第二阶段。随着人民生活水平的提高，旅游休闲成为重要的生活方式，绍兴在长三角旅游经济带中充分发掘自身丰厚的历史人文及自然资源，从而成了华东旅游市场中休闲度假的热点和第一阵营。

但到了第三阶段，随着休闲度假旅游兴起，各地政府都将城市旅游作为发展与带动城市经济的重要产业来建设和推进。他们不断改善城市旅游配套设施，同时完成了自己的城市定位和推广活动。此刻，绍兴旅游面临前所未有的挑战。

华东地区各城市的旅游资源非常丰富接近，上海、杭州、南京、苏州各自以城市容量成了华东线上最大的目的地和出发地之后，以四大古镇为代表的江南小城也凭借自身的个性脱颖而出，成为江南水乡的代表。相比之下，处于同一区域板块的绍兴，虽然历史文化遗产多，却未能实现最有价值的定位与传播，面临着在旅游市场逐渐被边缘化的危险境地。

正是在这样的背景下，我们受绍兴文旅集团的委托，展开绍兴旅游的策划工作。